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2023年6月15~16日，由流媒體網主辦，北京新媒體（集團）有限公司、北京聯通、北京電信、北京移動共同協辦的「北京論道暨第25屆中國智能視聽與科技創新高峰論壇」在北京隆重舉行。

本屆論道以“電視的未來與未來的電視”為主題，邀請到了智慧大屏產業的行業專家、企業翹楚蒞臨齊聚，多維角度透視當下大屏市場，共謀電視新未來。

(相關資料圖)

在16日的“IPTV‘看中國’創新論壇”上，北京新媒體(集團)有限公司副總經理趙志成做了主題為《看中國、看鄉情、看人間》的演講。

以下為演講全文：

各位領導，各位同仁：

大家下午好！歡迎大家在百忙之中來到北京，參加本次IPTV“看中國”創新論壇，我謹代表北京IPTV，對遠道而來的各位表示熱烈的歡迎和誠摯的感謝！

兩年前的貴陽論道上，貴州多彩新媒倡議推進跨區域的渠道融合和流量共享，打造符合全國電視用戶喜好的內容產品，也和各參會單位達成了共識，共同打造全國IPTV“看中國”品牌專區。隨后，多彩新媒在貴州廣播電視臺的指導下，跟各省一起協同推進。兩年過去，“看中國專區”取得了非凡的成績。

“看中國”現已在貴州、湖南、湖北、云南、河北、江西、天津、陜西、海南、黑龍江、廣東、福建、廣西、吉林、遼寧、新疆、北京17個省、直轄市和自治區落地上線，覆蓋全國超1.17億家庭用戶、超3.5億人。到2023年6月實現22省上線，覆蓋全國超1.9億戶家庭、超5.7億人。

專區也受到國家廣播電視總局的點評表揚，總局在2023年5月的”廣電視聽評論”中指出，五一期間貴州、湖南等17省市IPTV聯合在首屏首頁推出“看中國”特色專區，為各地文旅經濟發展助力。

北京IPTV是在今年的4月正式上線的“看中國”。這個專區的開通，為我們融入了“看中國，看鄉情，看人間”的全新視野，帶來了巨大的影響和積極的變化。

之前，通過“看中國”專區，我們補足了平臺文旅內容上的短板，中國人自古就有旅游的文化傳統，之前人們常說“讀萬卷書，行萬里路”，現在通過“看中國”專區，人們足不出戶，在家收看電視的同時，就可以對旅游資源有一個更加直觀的認知，后疫情時代，人們外出旅游的需求得到進一步釋放，“去哪兒玩、玩什么”也成為出游前考慮最多的問題。大屏端對優質文旅內容的匯聚，則可以更有效的向用戶展現各地的精彩風光，便于用戶在出游前進行選擇、討論以及決策，發揮好大屏的公信力和先入優勢，引導用戶“達人所之未達，探人所之未知”。

因為技術的進步，使得傳播模式從粗放的廣播模式逐步走向精準化傳播成為可能，個性化小眾化地域化的的內容挖掘也越來越有價值。很多內容從讓人看變成了我要參與我要分享我要看。

而現在，為使專區更具活力，更具創新，應該進一步豐富充實“看中國”的內容范圍。我們要引入更多與百姓生活相關，與民眾情感相關的內容創作。要為“看中國”專區拓展更加廣闊的IP范疇，要打造和百姓息息相關的IP，要打造具有“鄉土情”的IP。要找對IP的方向，做到走心、入神、有共鳴，正能量。我們既要陽春白雪，也要人間煙火！要做好為百姓服務的內容，形成真正和百姓在一起的核心特色，這才是“看中國”之所想看，愛看，必看的精彩之處。要形成PGC,UGC,AIGC共同創作分享，呈現百花齊放的正能量內容，動員社會力量投放在咱們平臺上，學習其他平臺的做法，給內容創作以扶持，給優秀作品以流量。

說到風土人情，就不能不提到貴州的“村BA”和“村超”，繼臺江“村BA”之后，榕江“村超”也成為了爆款。從“村BA”到“村超”，“村”字號賽事火了。這已經不只是一兩個現象級的地方體育賽事了，而是以體育為媒，展現著獨具特色的地方魅力，展現著充滿“農耕農趣農味”的火熱生活，更展現了百姓對美好生活愿景的追求。在過去，對于這類現象級事件，我們受制于人員、技術等等條件，往往處于被動傳播的劣勢，而通過IPTV智能運營的平臺能力，則可將各類內容的精準化傳播達到最佳的效果。今年3月貴州“村BA”總決賽就在全國10省大、小屏聯動，首次實現多省IPTV跨省聯播現象級熱點賽事。

包括國家層面，也在鼓勵舉辦民間百姓喜聞樂見的體育活動，使百姓有更多參與感，幸福感，獲得感。6月7日，農業農村部、體育總局兩部門就印發了《舉辦全國和美鄉村籃球大賽（村BA）的通知》，為推動宜居宜業和美鄉村建設和農民體育高質量發展，決定組織開展全國和美鄉村籃球大賽（村BA），類似IP的聚合會使“看中國”專區，更貼近百姓，更有吸引力，從而使IPTV成為百姓美好生活的展現平臺！

隨著IPTV的分省運營模式對信息傳播的局限性逐漸顯現。資源的浪費、流量的分散、業務的局限性導致行業的規模效應沒有得到充分發揮，流量紅利和商業價值還有待挖掘，尤其是在內容上，越來越依賴CP，導致同質化趨勢越來越明顯，而“看中國”在內容的IP打造上，邁出了探索性的一步。目前“看中國專區”內容均來自于各分平臺提供的極具各省市區的特色內容，由主要涵蓋人文、美食、旅游、歷史四大類型，數量累計超3000條。并朝著涵蓋更多鄉情，更多人間，更接近百姓生活的內容加入，可以讓IPTV用戶在客廳就能看到全國豐富多彩的，中國式的，更貼近百姓生活的風土人情和傳統文化。

除此之外，“看中國”也通過一系列主題主線，聯動各合作單位，共同發起活動，發揮了行業規模效應，增強了IPTV的影響力和產業發展能力。僅在2022年，就圍繞“立足各省多元文化、傳播時代最強音”的主題主線，舉辦了2場全國性主題征集活動、6場區域性主題聯動運營，均取得了較好的社會效益。

今年，“看中國”將更進一步，共同建立“弘揚主旋律機制”、打造數據排行榜，在論壇接下來的環節由貴州多彩新媒和河北無線傳媒分別進行分享。同時，“看中國”各省還將在青少年語言、全民運動、版權內容等方面，開展深度合作。

未來這個行業，我們要逐步打造有自己特色的IP，通過多種多樣的形式和活動，讓更多的人參與進來，讓更多的組織利用起來，讓更多的資金流進來，滿足人民追求美好文化的需求，同時獲得更強的黏性，更多的流量，更新的商業創新模式。“看中國”作為一個以風土人情為起點的產品，隨著對產品雕琢的逐漸深入，越來越多的新形態新模式會逐步豐富看中國的內涵，會融入更多的看鄉情，看人間的內容，我們相信，“看中國”的創新模式，會發展得越來越好！

謝謝大家！

責任編輯：房家輝

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