面對差異化的用戶群體和多樣化的用戶需求，電視大屏廠家也在不斷地創(chuàng)新，尋找更好的發(fā)展之道。比如長虹虹魔方公司一方面于今年初推出了面向老人便捷操控的簡愛電視和面向?qū)W生的愛學(xué)電視，另一方面也在積極嘗試跨界創(chuàng)新，通過引進年輕的力量，來實現(xiàn)內(nèi)容上的吸引力，讓更多年輕人“喜歡”上電視大屏。

5月23日，虹魔方公司與四川電影電視學(xué)院舉行校企合作教學(xué)實踐基地揭牌儀式，即日起，雙方將以智能電視平臺與影視內(nèi)容創(chuàng)組的優(yōu)勢聯(lián)合，共同探索和推進互聯(lián)網(wǎng)新時代下，家庭互聯(lián)網(wǎng)平臺與內(nèi)容創(chuàng)作之間深度互動、雙贏發(fā)展的新模式。

(資料圖)

根據(jù)《2020年中國OTT大屏服務(wù)行業(yè)研究報告》，與傳統(tǒng)電視用戶相比，OTT大屏電視用戶趨于年輕化且擁有更高收入，34.8%的OTT用戶為當前社會消費主力軍——80后和90后。

如何將Z世代重新留在OTT也成為各大OTT平臺運營的一大難題。

Z世代生長于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，PC及移動互聯(lián)網(wǎng)滿足了Z世代充分利用碎片化時間進行大量信息獲取與娛樂放松的需求。相較于OTT大屏，移動端能滿足Z世代在何時何地都能觀看的需求；便捷的互聯(lián)網(wǎng)也讓Z世代能夠快捷搜索、選擇想要觀看的內(nèi)容。要成為Z世代的娛樂搭子，就需要做到“精準陪伴”與“價值共享”兩類精神需求，既要以短視頻等快節(jié)奏內(nèi)容跟上年輕人的需求，也要真正發(fā)現(xiàn)年輕人想要的內(nèi)容需求。那么，誰又會最了解Z世代想看什么呢？

顯然，只有Z世代或許才能更了解他們自己想看什么，虹魔方-川影的此次校企合作也是將個性化選擇交到Z世代的手中，他們對內(nèi)容有什么需求那就創(chuàng)新創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容，無論是吐槽解說還是小甜劇，亦或是游戲二創(chuàng)剪輯或演繹，都由他們決定，而虹魔方會讓這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有更廣闊的平臺傳播渠道，也借這些創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將年輕人的注意力重新落到電視大屏上。

此次校企合作的“金裝劇場”活動真正實現(xiàn)了雙向共贏，只有好的內(nèi)容生態(tài)才能增加用戶黏度，只有精細化定位Z世代的內(nèi)容側(cè)需求，才能在如今盛行的“搭子文化”中占據(jù)年輕人娛樂休閑的最佳位置。

虹魔方公司總經(jīng)理宋艦也表示，不僅會提供虹領(lǐng)金系統(tǒng)的用戶大數(shù)據(jù)分析整合，也會提供長虹旗下的智能電視、ADDFUN話筒、智能學(xué)習(xí)PAD等多款新品交由創(chuàng)作者進行深度體驗和使用。這樣的合作模式一方面可以挖掘Z世代在使用這些終端設(shè)備時的精細化需求，另一方面也可以探索年輕人對于該類產(chǎn)品意想不到的運用，畢竟用戶不一定只會按照產(chǎn)品設(shè)計思路使用產(chǎn)品，而Z世代的個性化標簽也會隨時給產(chǎn)品應(yīng)用帶來新驚喜。

可以說，融入時代浪潮是OTT大屏運營中的關(guān)鍵要素，短視頻生態(tài)平臺的構(gòu)建也為電視大屏帶來新的流量機遇，加強內(nèi)容側(cè)的承載力才能強化平臺的活躍度，跟上用戶的使用習(xí)慣才能提升平臺的留存度。

此次虹領(lǐng)金“金裝劇場”活動的打造同樣也是虹魔方積極擁抱Z世代的一次嘗試，既發(fā)揮川影學(xué)子的專業(yè)性融入內(nèi)容創(chuàng)作，也運用學(xué)子們Z世代的身份創(chuàng)作年輕人感興趣的內(nèi)容，以此增加年輕用戶的留存度，讓年輕用戶回歸大屏。

短視頻內(nèi)容豐富、便于創(chuàng)作者參與，也滿足了現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式與碎片化時間下的娛樂需求，川影電視學(xué)院院長蘇亞平在揭牌儀式上也提到，此次與虹魔方將進行多種形式的內(nèi)容創(chuàng)作。除了內(nèi)容創(chuàng)作形式，也要跟上年輕人對于趣味性與交互性的要求，隨著以ChatGPT為代表的的一系列AIGC技術(shù)不斷迭代，年輕人對結(jié)合新技術(shù)、新玩法的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持有更大的興趣，也對未來的終端硬件有更加數(shù)智化的期待。

此次校企合作的雙向共贏也為OTT如何成為Z世代的“娛樂搭子”提供了新模式，釋放大屏的價值不僅要加強終端技術(shù)的精進，也要聚焦差異化、精細化的平臺運營，充分發(fā)揮大屏優(yōu)勢，開展針對性的跨界合作，積極探索電視大屏的場景應(yīng)用，創(chuàng)造多元化的應(yīng)用生態(tài)。電視的未來不會止步于電視，虹魔方的拓界合作也將為產(chǎn)業(yè)未來呈現(xiàn)更多創(chuàng)新模式。

責(zé)任編輯：李楠

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