大屏業務場景，長視頻第一，誰能排第二？

在此前群邑智庫聯合歡網科技等企業推出的《OTT商業化白皮書》中，有這樣一組數據：2022年，人均大屏使用場景個數由2021年的2.41增長至2.60；在場景分布方面，聽音樂/K歌、看中短視頻、玩游戲占據前三，分別為55%、47%、34%。

(相關資料圖)

音樂類場景超過了中短視頻、游戲、健身、教育點播，成為傳統長視頻觀看之外的“第二大”場景。雖然此《白皮書》調研的樣本量并不是特別大，但一定程度上也能反映出大屏音樂場景的用戶需求和市場潛力。

奧維云網4月發布的“2023年Q1彩電市場總結”中也提到，中國彩電行業具有“場景韌性”：2023年的新品推出不僅是在尺寸、技術方面的創新或提升，也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度來拓展場景化新品，如音樂電視、移動電視、戶外電視等。

實際上，Vidda、虹魔方等大屏玩家都有專門的音樂電視推出。以在此方面布局較多的海信Vidda為例，其推出的音樂電視不僅在電視音響方面有專門的調教升級，還有唱聽軟件與交互體驗的專門適配，比如與酷狗音樂專門打造的專屬K歌/音樂頻道，無需下載軟件，且搭載專業練歌模式。

Vidda音樂電視練歌模式介紹

而在具體的大屏音樂類應用方面，除了早已切入大屏的QQ音樂、酷狗音樂，網易云音樂TV版也已經在去年12月正式上線大屏端。而唱吧、全民K歌等大屏版K歌類應用，在當貝市場中則都著千萬級的下載量，甚至高于QQ音樂、網易云音樂這樣的音樂巨頭。單從這個角度看，在大屏端，K歌似乎要比聽歌更受歡迎。

如果將視角進一步放大到音頻領域，除了上述音樂類應用，則有喜馬拉雅、蜻蜓FM等大屏版應用。而在更加垂直的音頻賽道，還有百視通此前推出的大屏有聲讀物類產品“BesTV百家聽”、歡網科技推出的“大屏讀報”等應用。

其實，雖然近些年視頻內容尤其是短視頻侵占著越來越多的用戶注意力，但在“聽”這一領域，即便不算份額最大的在線音樂市場，也依然有著堅實的用戶支撐。

比如《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示，網絡音頻用戶已達3.18億，其中，休閑娛樂和學習知識的用戶占了絕大部分。實際上，不管是愛優騰還是抖音、B站，這些視頻平臺近兩年也在布局“聽視頻”場景。尤其是B站，甚至還為“聽視頻”增設了專門的入口。

而據賽立信媒介研究發布的《2023中國在線音頻市場發展研究報告——“耳朵經濟”商業價值及其用戶洞察》顯示，在線音頻產業呈現出伴隨性、內容多元化、消費潛力大等特點，且80后、90后年輕用戶是主要群體。

對于“耳朵經濟”對年輕用戶表現出的吸引力，近兩年在年輕、高知、一二線城市用戶群體中興起的播客風口，就是一個有力的證明。

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