股價(jià)漲的有多歡，現(xiàn)實(shí)跌的就有多殘酷。

(資料圖)

這段話用來(lái)形容百納千成很適合。因?yàn)檫M(jìn)入到3月中旬以后，在AI+內(nèi)容題材的炒作下，百納千成的股價(jià)也開啟狂飆模式，根據(jù)文娛商業(yè)觀察的統(tǒng)計(jì)，從3月16日到4月25日短短一個(gè)多月的時(shí)間里，百納千成的股價(jià)累計(jì)漲幅已經(jīng)超過(guò)50%，股價(jià)最高點(diǎn)的時(shí)候接近翻番。

短時(shí)間、高漲幅的百納千成基本面迎來(lái)反轉(zhuǎn)了嗎？

并沒有。根據(jù)其2022年財(cái)報(bào)資料顯示，營(yíng)業(yè)收入為4.86億元，同比2021年的8.03億元下降41.59%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2080.21萬(wàn)元，相比較于2021年的6632.77萬(wàn)元下降68.64%，可以說(shuō)是營(yíng)收和凈利潤(rùn)都接近“腰斬”級(jí)別。

因此可以得出一個(gè)初步結(jié)論：百納千成股價(jià)的飆漲是非理性的，完全是為了炒作AI主題。

不過(guò)為了迎合這種炒作，百納千成在年報(bào)中透露：在動(dòng)畫電影《雄獅少年》制作中已開始嘗試與相關(guān) AI 技術(shù)的融合，在數(shù)字角色、場(chǎng)景、動(dòng)畫表演等方面，實(shí)現(xiàn)了畫面質(zhì)感提升的同時(shí)大幅提高了生產(chǎn)效率，例如其中雄獅比賽決賽場(chǎng)上 1800 多個(gè)觀眾，即是基于 4 個(gè)基礎(chǔ)人物模型，由 AI 自動(dòng)生成的自動(dòng)動(dòng)畫。憑借 AI 技術(shù)的輔助， 150 人的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)僅在 16 個(gè)月內(nèi)就高效完成了《雄獅少年》的全部制片工作，制片效率大幅提升。

因此百納千成將會(huì)繼續(xù)在《雄獅少年 2》《逐日少年》《鑄劍少年》等動(dòng)畫電影的制作過(guò)程中逐步應(yīng)用AI技術(shù)，給市場(chǎng)埋下了新的想象力，也為股價(jià)的上漲打開空間。

《火星孤兒》單集售價(jià)高達(dá)1500萬(wàn)元？

縱觀2022年的百納千成，業(yè)績(jī)是非常糟糕的。

雖然凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了正向盈利，但是在扣非凈利潤(rùn)這個(gè)指標(biāo)上，卻是虧損的。財(cái)報(bào)資料顯示，其2022年扣非凈利潤(rùn)虧損5048.89萬(wàn)元，而2021年如此艱難的情況下，還實(shí)現(xiàn)了3839.91萬(wàn)元的盈利，相比較之下可以更顯性看到百納千成業(yè)績(jī)之差。

這種差是全方位的。在劇集方面，2022年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入2.4億元，相比較于2021年的5.72億元下降幅度超過(guò)50%，貢獻(xiàn)業(yè)務(wù)收入的前三名分別是《火星孤兒》《無(wú)與倫比的美麗》《東八區(qū)的先生們》，這三部電視劇中，《火星孤兒》《東八區(qū)的先生們》非常值得說(shuō)一說(shuō)。

《火星孤兒》雖然沒有播出，但是熱度一直很高。這部影片講述了在外星文明降臨、世界面臨崩塌之際，一群熱血的高中生全力抵抗、拯救人類最后希望的故事，導(dǎo)演和主演都在圈內(nèi)不是很出名，可以界定為新人新作。

《火星孤兒》是目前國(guó)內(nèi)少有的硬科幻題材劇集，在年初《三體》高熱度的帶動(dòng)下，外界更期待這樣一部大IP作品究竟會(huì)拍出什么樣的品質(zhì)。市場(chǎng)也給出了非常積極的反饋，根據(jù)財(cái)報(bào)資料顯示，《火星孤兒》賣給了芒果TV，售賣價(jià)高達(dá)1.27億元。

這部劇集在最初21年底備案的時(shí)候集數(shù)是12集，之后的22年7月底的時(shí)候，在總局的備案將12集變更為8集，如果最后真的是以8集播出的話，那么《火星孤兒》的單集采購(gòu)價(jià)達(dá)到了驚人的1500萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字是非?？鋸埖?，即使在影視泡沫最高峰的2017年，也很少有劇集能夠達(dá)到這樣的價(jià)格。

而另外一部劇《東八區(qū)的先生們》可謂是2022年第一雷劇，劇集也因?yàn)楦鞣N雷人橋段被網(wǎng)友大罵油膩，讓張翰積攢多年的人品被群嘲殆盡，豆瓣評(píng)分只有2.1分，最后也是被罵到全網(wǎng)下線。

如此雷人的劇集也為百納千成帶來(lái)了很不錯(cuò)的收益，財(cái)報(bào)資料顯示，百納千成從劇集主控方成都微時(shí)文化傳播有限公司那里獲得了3562.33萬(wàn)元，看來(lái)網(wǎng)友罵歸罵，出品公司錢還是沒少掙，但愿以后這樣拉低底線的劇集能夠少一些。

挖來(lái)前影聯(lián)高管百納千成發(fā)力電影宣發(fā)業(yè)務(wù)

電影業(yè)務(wù)是華錄百納近年來(lái)一直發(fā)力的業(yè)務(wù)，這一塊文娛商業(yè)觀察之前也梳理過(guò)，主要是收購(gòu)控股了張苗的北京精彩時(shí)間文化傳媒有限公司，借助張苗在影視圈的資源開展業(yè)務(wù)，2021年末高熱度的動(dòng)漫電影《雄獅少年》即為張苗從北京文化帶出來(lái)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

2022年因?yàn)闆]有主控的熱門電影上映，全年?duì)I業(yè)外收入僅有4419.88萬(wàn)元，相比較于2021年的7755.81萬(wàn)元下降超過(guò)40%，這點(diǎn)也非常容易理解，因?yàn)?022年整體電影行業(yè)業(yè)績(jī)較差，大家日子都不好過(guò)，不是百納千成一家的問(wèn)題。

其中比較受關(guān)注的北京精彩時(shí)間，2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5381.38萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1796.31萬(wàn)元，由于2022年精彩時(shí)間并沒有什么大項(xiàng)目上映，所以這部分收入和凈利潤(rùn)，很大可能都是動(dòng)漫電影《雄獅少年》貢獻(xiàn)的。

接下來(lái)百納千成也儲(chǔ)備了多部電影作品，包括“少年宇宙”的《雄獅少年2》《鑄劍少年》《逐日少年》，以及《敦煌英雄》《遠(yuǎn)大前程》《不躺平俱樂部》《穿過(guò)月亮的旅行》等都有積極的進(jìn)展，這一塊將會(huì)在未來(lái)陸續(xù)釋放出業(yè)績(jī)。

為了更好的發(fā)展電影業(yè)務(wù)，百納千成在2022年挖來(lái)了易常春擔(dān)任副經(jīng)理。易常春曾在影聯(lián)傳媒擔(dān)任董事總經(jīng)理，參與發(fā)行《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》等高票房影片，2023年開始擔(dān)任東方美之總經(jīng)理。從這些信息來(lái)看，百納千成要在電影發(fā)行和營(yíng)銷方面發(fā)力，彌補(bǔ)自己在產(chǎn)業(yè)鏈上的短板。

9000萬(wàn)購(gòu)買網(wǎng)紅文旅公司押注疫情后消費(fèi)復(fù)蘇？

進(jìn)入2023年，百納千成還積極拓展文旅產(chǎn)業(yè)，擬以自有資金9000萬(wàn)元購(gòu)買沈建鵬持有西安永興坊文商旅策劃運(yùn)營(yíng)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“永興坊文商旅”)60%的股權(quán)。發(fā)展文旅及影視IP線下策劃運(yùn)營(yíng)等相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的意圖十分明顯。

永興坊文商旅是國(guó)內(nèi)比較知名的文旅策劃公司，旗下在西安擁有“永興坊園區(qū)”和“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”兩個(gè)知名IP，前者策劃了西安的“摔碗酒”而爆火，帶動(dòng)了西安旅游業(yè)的發(fā)展；后者依托同名劇集《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的IP效應(yīng)，唐文化的主題園區(qū)越來(lái)越受市場(chǎng)關(guān)注。

影視公司布局文旅是通病。因?yàn)椴徽撌窃缒陣L鮮的華誼兄弟，還是后來(lái)者光線傳媒、融創(chuàng)等，目前為止還沒有一家影視公司能夠運(yùn)營(yíng)好文旅產(chǎn)業(yè)的，所謂的“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”擁有一種賺吆喝卻不賺錢的無(wú)奈，這點(diǎn)在永興坊文商旅上也有展現(xiàn)。

根據(jù)公告材料顯示，2021年全年及2022年前10月，永興坊文商旅營(yíng)收分別為1587.69萬(wàn)元、1784.42萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別為485.03萬(wàn)元、99.67萬(wàn)元，資產(chǎn)負(fù)債率分別為48.23%、63.20%。

簡(jiǎn)單從財(cái)務(wù)數(shù)字看，永興坊文商旅相關(guān)盈利數(shù)據(jù)并不樂觀，但是百納千成卻十分有信心，認(rèn)為疫情后文旅產(chǎn)業(yè)可以快速?gòu)?fù)興，預(yù)計(jì) “永興坊園區(qū)”和“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”2023 年全年流水皆有望達(dá)到 2 億元，整個(gè)公司運(yùn)營(yíng)管理收入也將達(dá)1500-2000 萬(wàn)元。

如此堅(jiān)定看好永興坊文商旅的表現(xiàn)，市場(chǎng)很快就會(huì)給出真正的答案，最遲半年報(bào)就會(huì)披露永興坊文商旅上半年的業(yè)績(jī)情況。

責(zé)任編輯：李楠

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