華納兄弟探索公司推出統(tǒng)一的Max服務(wù)

Max將是華納兄弟探索公司（WBD）的統(tǒng)一SVoD服務(wù)，它將取代HBO Max和Discovery+。Max將于5月23日在美國(guó)上映，計(jì)劃于2024年在歐洲推出，將融合HBO原創(chuàng)、華納兄弟電影、Max原創(chuàng)、DC宇宙、魔法世界（這是一個(gè)基于《哈利波特》的兒童內(nèi)容的擴(kuò)展產(chǎn)品），已經(jīng)包括HGTV、Food Network、Discovery Channel、TLC、ID等品牌的食品、家居、生活方式和紀(jì)錄片等節(jié)目。

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“從最大的超級(jí)英雄到現(xiàn)實(shí)生活中的冠軍；從塑造文化的戲劇到塑造趣味的娛樂；從幻想的領(lǐng)域到最真實(shí)的世界，Max將提供無與倫比的選擇范圍，”華納兄弟探索公司全球流媒體和游戲總裁兼首席執(zhí)行官JB Perrette說，“這個(gè)新品牌標(biāo)志著從HBO Max和discovery+這兩個(gè)較窄的產(chǎn)品到我們更廣泛的內(nèi)容供應(yīng)和消費(fèi)者主張的重要轉(zhuǎn)變?！盚BO和Max Content董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Casey Bloys表示:“Max服務(wù)涵蓋廣泛的內(nèi)容，其產(chǎn)品的廣度、深度和卓越性無與倫比?！?/p>

Max將提供三種定價(jià)方案，讓用戶選擇最適合其家庭需求的方案：（1）Max Ad-Lite：9.99美元(€9.09歐元)/月或$ 99.99/年，包含兩個(gè)并發(fā)流，1080p分辨率，無離線下載，5.1環(huán)繞音質(zhì)；（2）Max免廣告服務(wù)：15.99美元/月或＄149.99/年，包含兩個(gè)并發(fā)流，1080分辨率，30次離線下載，5.1環(huán)繞聲質(zhì)量；（3）Max Ultimate廣告服務(wù)：19.99美元/月或＄199.99/年，包含四個(gè)并發(fā)流，高達(dá)4K UHD分辨率，100次離線下載，杜比全景聲音質(zhì)。

流媒體網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：HBO在流媒體發(fā)展過程可以說是舉止緩慢和非?！罢垓v”（因?yàn)槌掷m(xù)的重組動(dòng)蕩）（參考《2021-2022全球OTT核心市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》）。在激烈的流媒體競(jìng)爭(zhēng)中，因?yàn)锳T&T并購(gòu)案（涉及845億美元）拖累而錯(cuò)失先機(jī)的華納媒體，一直到2020年5月底才上線HBO Max——落后了Disney大約半年時(shí)間（不過，Discovery的流媒體服務(wù)Discovery+則在更晚的2021年初才上線）。并且，HBO Max與HBO Now、HBO Go之間也一度缺乏整合。2022年4月初，探索公司以430億美元完成了對(duì)華納傳媒的收購(gòu)，新公司華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery，WBD）誕生，并從AT&T公司剝離（這也證明AT&T收購(gòu)/整合的失?。?。

當(dāng)然，新業(yè)務(wù)名稱似乎很有“去HBO”的味道，這或許也是WBD刻意而為——因?yàn)閃BD需要吸引那些不是HBO訂戶的消費(fèi)者。

特別是早些時(shí)候，研究咨詢Parks Associates指出，2021年至2022年間，美國(guó)消費(fèi)者在流媒體視頻服務(wù)上的支出大幅下降，消費(fèi)者根據(jù)體育運(yùn)動(dòng)的季節(jié)、新鮮的內(nèi)容以及提供的交易和捆綁服務(wù)來回折騰，進(jìn)進(jìn)出出去。在這種SVOD服務(wù)“擁擠不堪”的背景下，Max的推出明面上是展現(xiàn)更廣泛的內(nèi)容，讓消費(fèi)者有更多的理由將其視為主流應(yīng)用之一。這一方面證實(shí)好萊塢機(jī)構(gòu)繼續(xù)/不得不在流媒體領(lǐng)域斗爭(zhēng)到底的決心。但另一方面也是繼續(xù)演繹美國(guó)商業(yè)領(lǐng)域經(jīng)常發(fā)生的“打不過就重組”的故事：特別是對(duì)華納和探索頻道雙方來說不得已而為之，在SVOD飽和階段聯(lián)手可以節(jié)省更多開支。所以，對(duì)好萊塢機(jī)構(gòu)而言，這是一個(gè)時(shí)代的終結(jié)還是重生？

谷歌以FAST旗號(hào)深化TVOS之戰(zhàn)

谷歌已經(jīng)悄悄地在他們的電視操作系統(tǒng)上工作了一段時(shí)間，并在今日推出了一個(gè)改進(jìn)的谷歌電視操作系統(tǒng)，總共有800多個(gè)FAST頻道（參考《海外前瞻|FAST革命正在來臨嗎?》），其中包來自Pluto TV、Tubi、Plex和Haystack News的頻道。新的界面還包括許多個(gè)性化功能，以便輕松瀏覽這800個(gè)頻道。這可以通過Chromecast(設(shè)備)以及索尼、TCL、海信和飛利浦等谷歌支持的歌電視機(jī)上獲得。

但這并不是真正的新聞。有消息稱，谷歌計(jì)劃在今年晚些時(shí)候以某種形式將所有這些FAST內(nèi)容輸出到他們的Android TV上。

流媒體網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：這是一個(gè)重要事件，因?yàn)樵诿绹?guó)以外的市場(chǎng)有更多的安卓電視。在美國(guó)之外，誰將控制電視操作系統(tǒng)的份額是一個(gè)非常開放的問題，大約有40%的市場(chǎng)可供爭(zhēng)奪。Roku一直在努力取得進(jìn)展（包括推出電視一體機(jī)），因此主要參與者似乎是科技領(lǐng)域的谷歌和亞馬遜，以及消費(fèi)電子領(lǐng)域的三星和LG，再加上新近進(jìn)入的Vizio、Tivo/Xperi（參考《智能電視市場(chǎng)戰(zhàn)火再燃:Tivo力推OEM模式》），當(dāng)然像Foxxum這樣的獨(dú)立白牌公司也發(fā)揮了重要作用。當(dāng)然，Comcast這樣來自有線領(lǐng)域的則是異類。

電視操作系統(tǒng)的擁有者具有看門人的優(yōu)勢(shì)，包括能夠決定哪些應(yīng)用程序出現(xiàn)在電視上以及以什么順序出現(xiàn)。這也非常有利可圖，這不僅可以獲得大量廣告收入，更不用說那些重要的消費(fèi)者數(shù)據(jù)了。所以，對(duì)谷歌電視團(tuán)隊(duì)，這是一個(gè)巨大的飛躍，未來還會(huì)有更多的飛躍。

Canal+集團(tuán)聯(lián)手Apple

從4月20日開始，Canal+集團(tuán)將向法國(guó)和瑞士的所有訂戶免費(fèi)提供流媒體平臺(tái)Apple TV+的所有內(nèi)容。根據(jù)Canal+ Group與蘋果公司之間的多年戰(zhàn)略協(xié)議，所有節(jié)目都將通過點(diǎn)播平臺(tái)MyCanal提供。蘋果出品的多個(gè)原創(chuàng)系列如早間秀，基金會(huì)和德黑蘭(如圖)，也會(huì)在Canal+的線性頻道播出。

盡管Apple TV+不會(huì)增加任何用戶，但它將大大擴(kuò)大其覆蓋范圍。在法國(guó)大都市，Canal+的用戶總數(shù)達(dá)到950萬。未來幾個(gè)月，該業(yè)務(wù)還將擴(kuò)展到捷克共和國(guó)和斯洛伐克等其它地區(qū)。

流媒體網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：Canal+集團(tuán)與Apple達(dá)成的這一合作可以認(rèn)為是歷史性協(xié)議。特別是在法國(guó)這一歐洲核心國(guó)家背景下。一方面，法國(guó)更加注重本土文化保護(hù)（包括更長(zhǎng)的第二電影窗口等）；另一方面，Apple+的國(guó)際化發(fā)展一直不像Netflix、Disney+等服務(wù)那么顯著。所以，此次Apple+通過Canal+集團(tuán)登陸法國(guó)，非常值得關(guān)注。

這一合作或是一個(gè)更大趨勢(shì)的一部分，在這個(gè)趨勢(shì)中，大多數(shù)主要的全球流媒體平臺(tái)都在尋找新的本地化方式向最終用戶提供服務(wù)——而傳統(tǒng)的付費(fèi)電視平臺(tái)同時(shí)也在尋求將自己重塑為聚合器。

另一件值得觀察的事是，Peacock現(xiàn)在可以在美國(guó)和美國(guó)某些地區(qū)的Meta Quest 2和Meta Quest Pro上使用，這標(biāo)志著美國(guó)重要流媒體服務(wù)首次可以在虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)頭顯上使用。這是早還是晚呢？

責(zé)任編輯：房家輝

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