電視大屏和中短視頻平臺(tái)正在走向融合發(fā)展之路，并且已經(jīng)取得一定成績(jī)。據(jù)勾正科技聯(lián)合流媒體網(wǎng)發(fā)布的《“坦途前行”-2023智慧屏趨勢(shì)展望》數(shù)據(jù)顯示，中短視頻加入，OTT大屏端表現(xiàn)規(guī)模可觀、時(shí)長(zhǎng)喜人。其中，云視聽(tīng)小電視（B站與南方新媒體聯(lián)合推出）的日均已經(jīng)到達(dá)1099萬(wàn)戶、戶均時(shí)長(zhǎng)152分鐘，華數(shù)鮮時(shí)光（抖音和華數(shù)聯(lián)合推出）的日均到達(dá)為918萬(wàn)戶、戶均時(shí)長(zhǎng)170分鐘，云視聽(tīng)快TV（快手和南方新媒體聯(lián)合推出）的日均到達(dá)為88萬(wàn)戶、戶均時(shí)長(zhǎng)148分鐘。
電視大屏成為短視頻平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)充流量的重要途徑，當(dāng)然短視頻的引入也為大屏內(nèi)容生態(tài)繁榮、以及商業(yè)價(jià)值挖掘帶來(lái)利好。
那么抖音、B站和快手進(jìn)駐電視大屏后產(chǎn)品形態(tài)是什么樣的？有哪些特色和亮點(diǎn)？帶著這些疑問(wèn)，流媒體網(wǎng)小編實(shí)操體驗(yàn)了某品牌電視上的“云視聽(tīng)小電視”、“華數(shù)鮮時(shí)光”、“云視聽(tīng)快TV”三個(gè)應(yīng)用，并對(duì)三個(gè)應(yīng)用從LOGO、內(nèi)容、收費(fèi)、青少年模式等方面進(jìn)行了橫向?qū)Ρ取?/p>
(資料圖片僅供參考)
一、LOGO
云視聽(tīng)小電視是B站移動(dòng)端LOGO，華數(shù)鮮時(shí)光LOGO用的是西瓜視頻移動(dòng)端LOGO，云視聽(tīng)快TV用的快手移動(dòng)端LOGO。三者使用移動(dòng)端的品牌LOGO也對(duì)在大屏端的應(yīng)用起到一定引流作用。
二、內(nèi)容
華數(shù)鮮時(shí)光
進(jìn)入“華數(shù)鮮時(shí)光”應(yīng)用，會(huì)有幾十秒的廣告時(shí)間。小編體驗(yàn)時(shí)，這部分廣告時(shí)間為最新上線的“阿凡達(dá)：水之道”推薦畫(huà)面，用戶按“OK”鍵可以進(jìn)入該影片專題頁(yè)面。這部分廣告幾秒強(qiáng)制后，用戶也可以按“返回鍵”進(jìn)入首頁(yè)。
進(jìn)入首頁(yè)為“推薦”頁(yè)面，用戶如若沒(méi)有操作，就會(huì)直接進(jìn)入全屏播放模式，按遙控器上下鍵可直接切換視頻。在全屏播放轉(zhuǎn)態(tài)下，用戶按“OK”鍵將停止播放，并可以進(jìn)行“點(diǎn)贊”、“收藏”、“不感興趣”、“清晰度”操作。
首頁(yè)“推薦”左側(cè)為“小視頻”頁(yè)面，該頁(yè)面為豎屏視頻，用戶可以左右鍵切換視頻。
此外還有包括“電影”、“電視劇”、“游戲”、“影視”、“少兒”、“動(dòng)畫(huà)片”、“短劇”、“紀(jì)錄片”、“綜藝”、“三農(nóng)”、“舞蹈”等26個(gè)頻道。
在頁(yè)面呈現(xiàn)上，有的如首頁(yè)“推薦”呈現(xiàn)形式一樣，也有左邊內(nèi)容切換、右邊播放呈現(xiàn)形式，還有影片推薦圖排列的形式。
在“電影”、“電視劇”、“動(dòng)畫(huà)片”頻道，“電影”頻道推薦的大部分為需要付費(fèi)的內(nèi)容，影片也比較新。而“電視劇”頻道免費(fèi)內(nèi)容不少，但很多都為懷舊的電視劇，小編搜索2023年電視劇只有一部片子。“動(dòng)畫(huà)片”頻道很多也都需要開(kāi)通會(huì)員。當(dāng)然三個(gè)頻道都有免費(fèi)專區(qū)。
云視聽(tīng)小電視
啟動(dòng)應(yīng)用后，直接進(jìn)入“推薦”頁(yè)面，選中頁(yè)面左側(cè)內(nèi)容選項(xiàng)欄，用戶可以通過(guò)上下按鍵切換不同視頻。
值得一提的是，“推薦”頁(yè)面的內(nèi)容，不僅有各類短視頻內(nèi)容，而且還有影視劇、番劇等相關(guān)內(nèi)容植入，用戶還可以“看全集”進(jìn)入選集頁(yè)面，在選集頁(yè)面可以選擇“看花絮”、“系列”等內(nèi)容，同時(shí)還能選擇進(jìn)行“追番”/“追劇”操作，將某片設(shè)置“追番”/“追劇”之后，就可以直接在“個(gè)人主頁(yè)”進(jìn)行觀看。
當(dāng)然進(jìn)入“推薦”頁(yè)后，用戶如若幾秒無(wú)操作就會(huì)直接進(jìn)入全屏播放狀態(tài)，在全屏狀態(tài)下用戶可以通過(guò)上下鍵直接切換視頻。
全屏狀態(tài)下，用戶可以長(zhǎng)按遙控器“OK”鍵，一步實(shí)現(xiàn)點(diǎn)贊、收藏、投幣。短按“OK”鍵，用戶可以進(jìn)行“觀看更多視頻”、“點(diǎn)贊”、“不感興趣”、“已收藏”、“設(shè)置”操作。例如“觀看更多視頻”功能，用戶可以進(jìn)入該UP主個(gè)人首頁(yè)，該頁(yè)背景仍將播放用戶正觀看的視頻，該頁(yè)面下用戶還能選擇想看的該UP主的任一視頻；再如“設(shè)置”功能，用戶根據(jù)自身需求可以選擇倍速、清晰度、播放方式等。
除了首頁(yè)“推薦”欄目，云視聽(tīng)小電視中還有“精選”、“會(huì)員”、“深海”、“番劇”、“國(guó)創(chuàng)”、“影視”、“電影”、“紀(jì)錄片”、“電視劇”、“音樂(lè)”等28類內(nèi)容，可謂分類很詳細(xì)。其中，大部分呈現(xiàn)形式與“推薦”頁(yè)面一樣，都為左邊內(nèi)容選項(xiàng)欄、右邊觀看欄，如翻譯、生活、動(dòng)物圈等。
有幾個(gè)欄目值得關(guān)注，第一個(gè)“深海”欄目，該欄目就是為了宣傳最新上線的“深海”動(dòng)畫(huà)電影，有利于拉動(dòng)用戶關(guān)注和流量。該欄目不僅有影片的花絮、限量周邊，同時(shí)還對(duì)熱門動(dòng)畫(huà)和影視內(nèi)容進(jìn)行了推薦，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容間的相互引流。
還有“電視劇”欄目，該欄目下的內(nèi)容一般都為B站獨(dú)播或者出品的內(nèi)容，并且在該欄目頁(yè)，用戶選中哪個(gè)片子，焦點(diǎn)圖位置的內(nèi)容就為哪部片子的簡(jiǎn)介，給用戶視覺(jué)上的沖擊。
此外，“電影”和“紀(jì)錄片”頻道也值得一提，都是一些口碑比較好的片子，而且很多2023年的新片，對(duì)于這些新片很多也都需要開(kāi)通會(huì)員。
云視聽(tīng)快TV
進(jìn)入“云視聽(tīng)快TV”，首入眼簾的是“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面，左側(cè)有內(nèi)容欄可以進(jìn)行內(nèi)容切換，用戶進(jìn)入后如若無(wú)操作，幾秒后會(huì)進(jìn)入全屏播放模式，在該狀態(tài)下，用戶直接遙控器上下按鍵就可切換視頻。
播放頁(yè)面中，用戶長(zhǎng)按可以進(jìn)行點(diǎn)贊，不過(guò)用戶要想點(diǎn)贊還有一個(gè)門檻就是必須進(jìn)行登錄。
除了首頁(yè)“發(fā)現(xiàn)”欄目外，云視聽(tīng)快TV還有精選、古風(fēng)、短劇、電視劇、高效、番劇、美食等9個(gè)欄目，這9個(gè)欄目頁(yè)面呈現(xiàn)類型都一樣，為圖片+推薦語(yǔ)的排列樣式。
總結(jié)：
1、三個(gè)應(yīng)用在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，除了短視頻之外，還包括各類中長(zhǎng)視頻，并且中長(zhǎng)視頻內(nèi)容占比都不小。云視聽(tīng)小電視還利用應(yīng)用中的短視頻為長(zhǎng)視頻內(nèi)容引流，可以通過(guò)短視頻入口實(shí)現(xiàn)一鍵看完整影片或一鍵看全集。
2、在內(nèi)容類型上，華數(shù)鮮時(shí)光和云視聽(tīng)小電視內(nèi)容非常多樣，劃分都多達(dá)20多個(gè)垂類頻道，而云視聽(tīng)TV相對(duì)較少。一些垂類內(nèi)容的頻道還很有看點(diǎn)。內(nèi)容資源上，華數(shù)鮮時(shí)光和云視聽(tīng)小電視也比云視聽(tīng)TV豐富，前二者還有一些口碑好、熱映影片。
3、內(nèi)容上最具特色的是云視聽(tīng)小電視，有各類番劇、國(guó)創(chuàng)內(nèi)容。
4、三個(gè)應(yīng)用的互動(dòng)功能相對(duì)于移動(dòng)端都相對(duì)復(fù)雜一些，就比如點(diǎn)贊功能，都相對(duì)隱蔽。
三、付費(fèi)
華數(shù)鮮時(shí)光
“華數(shù)鮮時(shí)光”有單點(diǎn)付費(fèi)和會(huì)員包兩種形式。其中單點(diǎn)付費(fèi)數(shù)量比較少，只有幾部電影和短劇需要單獨(dú)付費(fèi)，價(jià)格方面有的是12元，有的為6元，不過(guò)用戶如果和會(huì)員包一起開(kāi)通，則只需要付半價(jià)。
會(huì)員包分為月度會(huì)員、季度會(huì)員和年度會(huì)員，會(huì)員價(jià)格分別為25元、68元、188元。
云視聽(tīng)小電視
“云視聽(tīng)小電視”沒(méi)有單點(diǎn)付費(fèi)只有會(huì)員包，并且為會(huì)員用戶單獨(dú)設(shè)置了“會(huì)員”專區(qū)，集合了番劇、國(guó)創(chuàng)、電影、電視劇、紀(jì)錄片、綜藝等會(huì)員內(nèi)容。
會(huì)員包有6種類型，包括178元的超級(jí)大會(huì)員連續(xù)包年、83元的超級(jí)大會(huì)員連續(xù)包季、25元的超級(jí)大會(huì)員連續(xù)包月、188元的年度超級(jí)大會(huì)員、98元的季度超級(jí)大會(huì)員、35元的月度超級(jí)大會(huì)員。
云視聽(tīng)小電視
沒(méi)有需要付費(fèi)的內(nèi)容
四、個(gè)人中心
華數(shù)鮮時(shí)光
“華數(shù)鮮時(shí)光”的“個(gè)人中心”有我的收藏、我的點(diǎn)贊、我的購(gòu)片、觀看歷史、問(wèn)題反饋、設(shè)置、問(wèn)題反饋等功能。例如在設(shè)置中，用戶可以進(jìn)行播放器設(shè)置、選擇影片的清晰度以及進(jìn)行片頭片尾跳過(guò)。
再如，問(wèn)題反饋，用戶能對(duì)觀看中的播放卡頓、閃退崩潰、無(wú)法播放、音畫(huà)不同步等進(jìn)行一鍵反饋，也能掃碼的形式、撥打客服電話的形式進(jìn)行問(wèn)題反饋及產(chǎn)品建議。
云視聽(tīng)小電視
“云視聽(tīng)小電視”的“個(gè)人中心”囊括賬號(hào)管理、隱私設(shè)置、通知中心、我的收藏、歷史記錄、開(kāi)通會(huì)員、常用功能。
例如在隱私設(shè)置中可以進(jìn)行打開(kāi)/關(guān)閉設(shè)備記錄播放歷史、關(guān)閉/開(kāi)啟默認(rèn)家庭模式，同時(shí)在該頁(yè)面還有播放設(shè)置，可進(jìn)行清晰度、跳動(dòng)片頭片尾、音量均衡、畫(huà)面比例等設(shè)置，此外還有高級(jí)設(shè)置，用戶可以選擇是否開(kāi)啟個(gè)性化內(nèi)容推薦，同時(shí)該頁(yè)分區(qū)管理中，用戶可以自定義調(diào)整應(yīng)用各頻道位置。
再如常見(jiàn)功能重還有模式切換、版本升級(jí)、幫助與反饋、網(wǎng)絡(luò)診斷、播放實(shí)驗(yàn)室、播放檢測(cè)等功能。模式切換，有家庭模式、個(gè)人模式和青少年模式，這部分下文會(huì)詳細(xì)展開(kāi)介紹；播放實(shí)驗(yàn)室中，用戶可以根據(jù)設(shè)備觀看流暢程度進(jìn)行倍速、4K清晰度、極速/普通等版本切換設(shè)置；播放檢測(cè)，可以采集用戶此次播放日志，分析是否存在播放異常情況；幫助與反饋，用戶可以進(jìn)行播放卡頓、黑屏/花屏、無(wú)法播放等問(wèn)題快捷上報(bào)，可以通過(guò)加反饋QQ群或關(guān)注微信公眾號(hào)進(jìn)行意見(jiàn)反饋。
云視聽(tīng)快TV
“云視聽(tīng)快TV”的“個(gè)人中心”（我的），有劇場(chǎng)記錄、我的點(diǎn)贊、關(guān)于我們、設(shè)置等功能，設(shè)置中有隱私設(shè)置，包括個(gè)性化推薦、青少年模式等功能。
總結(jié)：
1、華數(shù)鮮時(shí)光和云視聽(tīng)小電視在“個(gè)人中心”里有很多人性化設(shè)置，較為重視用戶使用感受，比如問(wèn)題反饋功能，用戶甚至可以通過(guò)直接加群或者掃碼、客服電話的形式，進(jìn)行更針對(duì)和及時(shí)的問(wèn)題反饋。尤其是云視聽(tīng)小電視還能通過(guò)開(kāi)啟極速版，直接關(guān)閉彈幕、降低分辨率的形式，解決用戶觀看卡頓等問(wèn)題。
2、三個(gè)應(yīng)用都重視用戶隱私，用戶可選擇是否開(kāi)啟個(gè)性化推薦，除此之外，云視聽(tīng)小電視，還可選擇是否記錄觀看歷史。
五、青少年模式
華數(shù)鮮時(shí)光
“華數(shù)鮮時(shí)光”的青少年模式入口在首頁(yè)上部位置，歷史觀看右側(cè)就有“切換模式”入口，此外在“個(gè)人中心”也能進(jìn)行模式切換。
在切換模式下，華數(shù)鮮時(shí)光，有“標(biāo)準(zhǔn)模式”和“青少年模式”兩個(gè)版本，進(jìn)入“青少年模式”需要首先設(shè)置登錄密碼，輸入密碼后，則有成長(zhǎng)空間站和探索發(fā)現(xiàn)兩個(gè)板塊內(nèi)容。
此外該模式下，還有“家長(zhǎng)中心”入口，用戶可進(jìn)行單次使用時(shí)長(zhǎng)、修改密碼等設(shè)置，還可對(duì)該模式提出意見(jiàn)/建議。
云視聽(tīng)小電視
“云視聽(tīng)小電視”的模式切換分為家庭模式、個(gè)人模式和青少年模式。入口在“個(gè)人中心”—“常見(jiàn)功能”—“模式切換”。用戶進(jìn)行模式切換，需要先進(jìn)行登錄。
登錄后，用戶可以直接切換成家庭模式、個(gè)人模式，但無(wú)論進(jìn)入還是退出青少年模式都需要用移動(dòng)端B站掃碼功能綁定管理員。
從內(nèi)容上來(lái)看，個(gè)人模式和家庭模式內(nèi)容分類比較多，青少年模式相對(duì)少些，不過(guò)也有12大類，并且還有會(huì)員板塊。
在青少年模式下的“家長(zhǎng)設(shè)置”功能包括播放設(shè)置、高級(jí)設(shè)置、家長(zhǎng)設(shè)置，播放設(shè)置和高級(jí)設(shè)置和其他版本下的一樣，也是可以設(shè)置清晰度、開(kāi)啟/關(guān)閉個(gè)人推薦等功能，而家長(zhǎng)設(shè)置中，可以控制孩子每天使用總時(shí)長(zhǎng)。
云視聽(tīng)快TV
“云視聽(tīng)快TV”的“青少年模式”在“個(gè)人中心”（我的）設(shè)置板塊下，并顯示在開(kāi)啟青少年模式下，每天使用總時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)40分鐘，晚上10:00到早6:00不能使用。
用戶想要開(kāi)啟青少年模式，需要做一個(gè)算術(shù)題。進(jìn)入之后，內(nèi)容很簡(jiǎn)單，只有精選和我的兩個(gè)入口。
總結(jié)：
1、三者青少年開(kāi)啟和退出的形式皆不相同，華數(shù)鮮時(shí)光是密碼、云視聽(tīng)小電視是B站端掃碼、云視聽(tīng)快TV是做算術(shù)。
2、從內(nèi)容來(lái)看，青少年模式下，用戶能在云視聽(tīng)小電視看到更多內(nèi)容，甚至還有會(huì)員內(nèi)容以及電視劇、綜藝等內(nèi)容。而華數(shù)鮮時(shí)光和云視聽(tīng)快TV則對(duì)青少年內(nèi)容把控更為嚴(yán)格，都是一些更具教育意義、更針對(duì)青少年設(shè)置的內(nèi)容。
結(jié)語(yǔ)：
據(jù)《“坦途前行”-2023智慧屏趨勢(shì)展望》數(shù)據(jù)顯示，自2022年4月，OTT、手機(jī)、PC三端視頻播放量PV占比，OTT已經(jīng)超過(guò)50%，即超過(guò)移動(dòng)端。并且愛(ài)優(yōu)騰芒長(zhǎng)視頻媒體在大屏流量中重塑了媒體優(yōu)勢(shì)，自2019年開(kāi)始，愛(ài)優(yōu)騰芒無(wú)論是Launcher 覆蓋量，還是APP下載覆蓋量皆處于漲幅狀態(tài)。
作為用戶增長(zhǎng)新陣地的電視大屏也引起了短視頻平臺(tái)的更多關(guān)注。目前華數(shù)鮮時(shí)光、云視聽(tīng)小電視、云視聽(tīng)快TV，尤其是前二者，在內(nèi)容、功能、服務(wù)等方面已經(jīng)做出不少亮點(diǎn)，對(duì)于接下來(lái)在大屏中的表現(xiàn)和用戶流量的增長(zhǎng)值得期待！
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責(zé)任編輯：房家輝
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