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長短視頻平臺用戶爭奪一度勢同水火，雙方圍繞“版權(quán)”的司法訴訟更是不勝枚舉。近日，持續(xù)多年的長短視頻之爭終于迎來和解，抖音集團(tuán)與騰訊視頻宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。

根據(jù)合作聲明，騰訊視頻將向抖音集團(tuán)授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻。這意味著，今后，抖音集團(tuán)旗下的抖音、西瓜視頻等短視頻平臺用戶都可以對這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。

近年來，短視頻發(fā)展迅猛。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2022年，短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.12億，人均單日使用時長超過2.5小時，使用率更是高達(dá)94.8%。在短視頻內(nèi)容中，影視剪輯類內(nèi)容是一個重要類型。在短視頻平臺上，5分鐘看完一場電影，3分鐘講完一集電視劇，二次創(chuàng)作后的剪輯版影視作品，受到大量用戶關(guān)注，但同時也引發(fā)“版權(quán)”爭議。

公開資料顯示，騰訊和抖音之間就視頻“版權(quán)”有過多次糾紛，在雙方短兵相接最激烈的2021年，僅下半年，騰訊就以侵害著作權(quán)為由起訴抖音多達(dá)168次，標(biāo)的總額超過29.43億元。去年11月，抖音因侵權(quán)《云南蟲谷》被西安市中級人民法院判賠騰訊3200余萬元，刷新了全國法院網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)案件賠償紀(jì)錄。

騰訊等長視頻平臺通過頻繁的“版權(quán)”司法訴訟，對短視頻平臺進(jìn)行壓制。可是，帶回的用戶使用時長有限。目前，長視頻行業(yè)已進(jìn)入存量競爭時代，用戶總規(guī)模逼近天花板、增長放緩。長視頻平臺也認(rèn)識到，唯有雙方合作，拓展各自用戶邊界，才能實現(xiàn)合作共贏。同時，雙方合作也具有長短互補(bǔ)的現(xiàn)實基礎(chǔ)：短視頻迎合了快節(jié)奏之下消費者碎片化的觀影習(xí)慣，擁有海量的用戶群體，其精準(zhǔn)推薦模式為長視頻提供了推廣、引流途徑；而長視頻豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容又有助于吸引與留存用戶。

事實上，從2022年開始，長短視頻合作的大幕已經(jīng)拉開。2022年3月，抖音率先宣布與搜狐視頻合作，搜狐視頻將其自制影視內(nèi)容的二次創(chuàng)作授權(quán)向抖音開放。2022年6月，快手宣布牽手樂視視頻，雙方就樂視的獨家自制內(nèi)容達(dá)成二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)合作。2022年7月，抖音和愛奇藝達(dá)成合作，雙方宣布將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，作為長短視頻帶頭大哥的騰訊、抖音和解，與此前的長短視頻合作相比，對整個網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的影響更為深遠(yuǎn)，將進(jìn)一步打破長期橫亙在長短視頻平臺間的“版權(quán)”之爭。

目前，兩大視頻平臺各自擁有龐大的用戶群體。騰訊財報顯示，截至2022年底，騰訊視頻擁有1.19億付費會員。而抖音最近一次披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，抖音日活躍用戶超過6億。

市場預(yù)計，今后，抖音平臺上的二次創(chuàng)作內(nèi)容或?qū)轵v訊視頻的版權(quán)內(nèi)容引流，進(jìn)而助其破圈；抖音也可以通過合法方式獲得更多版權(quán)內(nèi)容，將為優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與傳播提供充分保障，為用戶創(chuàng)造更良好的使用體驗。未來，隨著長短視頻從“版權(quán)”之爭過渡到合作互補(bǔ)，可能會有更多的長短視頻平臺達(dá)成和解。

責(zé)任編輯：胡笑柯

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