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2023年彩電春季新品已陸續發布，除了對去年的產品布局進行常規迭代外，顯示技術方面也在保持突破，并涵蓋了“尺寸”、“場景”等方面的升級，準備從多維度瞄準不同用戶需求，以“喚醒”用戶消費欲望。奧維云網（AVC）根據當前的新品信息，總結了以下三個關鍵詞。

1 超大尺寸-打造家庭巨幕影院

大尺寸化一直是我國彩電行業的發展趨勢之一，在近兩年中國彩電市場表現低迷的情況下，大尺寸產品仍保持快速發展。2022年，中國彩電市場平均尺寸達到57.4英寸，較去年同期增長了2.8英寸，其中增長最快的是75英寸，市場份額達到13.5%，較去年同期增長了6.1個百分點；而80英寸以上的超大尺寸消費意愿持續增強，其中85英寸產品市場份額為2.6%，較去年同期增長了1.6個百分點，98英寸產品市場份額達到0.4%。

而今年上市的彩電春季新品中，80英寸及以上超大尺寸已經成為彩電品牌布局的重點。比如，海信百寸激光電視S760K；CES 2023展會上，索尼發布的全陣列式LED電視X90L系列、TCL推出MiniLED電視 QM850G系列，最大尺寸均已達到98英寸；以及創維G5D系列、長虹8K MiniLED電視Q9K MAX系列、三星量子點電視Q80C系列、LG OLED電視G3系列等，均在完善自身在超大屏領域的布局，不斷的向家庭影院方向靠攏。

2 創新技術-呈現極致視覺體驗

春季新品除了在大尺寸領域的擴充外，彩電企業也著重推出了多款創新顯示技術產品。如，海信品牌持續深耕激光電視領域；索尼、三星、LG、飛利浦品牌均發布了多款OLED電視；TCL、索尼、長虹品牌完善在MiniLED電視市場的布局；長虹、三星品牌發力8K電視等。

企業在技術領域的持續發力，不僅能夠體現彩電品牌的專業技術形象，形成競爭優勢，也有利于強調自身產品畫質的突出性，可為消費者帶來極致的視覺體驗。而且，從技術角度來看，不同的顯示技術有著不同的獨到之處，均為滿足不同的市場需求提供了基礎。尤其近幾年中國彩電市場處于承壓前行階段，激光、OLED、MiniLED 、8K等顯示技術的不斷革新，形成“百花齊放”的態勢，持續推動著彩電行業的發展，為產品升級注入動力。

3 細分市場-滿足更多娛樂需求

2022年“游戲電視”這一關鍵詞抓住了彩電品牌和消費者的目光，也憑借15.4%的零售量占比成為中國彩電市場重要的細分市場之一。2023年春季新品中，彩電品牌繼續發力這一領域，紛紛發布了120Hz及以上屏幕刷新率的產品，且配備了HDMI2.1接口，更加符合游戲電視的特性與需求。2023年，除“游戲電視”這一細分市場外，音樂電視領域也進行了擴充。如，海信發布的電視新品A57K，著重挖掘聲音在電視中的優質表現；創維G5D系列聚焦于用戶的音樂訴求，引用了一體化回音壁設計進攻音樂電視市場。彩電企業通過不斷的探索更多使用場景，將電視從傳統的被動顯示內容的終端，轉變為滿足多場景需要的娛樂中心，以此增加消費者對彩電的需求。從需求端來看，新品對消費需求起著拉動的作用，更容易吸引潛在消費者的關注；從供給端來看，新品代表著新技術、新設計、新功能、新體驗，有利于品牌搶占行業先機，提升品牌競爭力。2023年的新品電視仍在持續發布，讓我們共同期待。

責任編輯：李楠

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