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亞馬遜正在大幅增加其內(nèi)容支出，該公司透露，2022年在音樂和視頻節(jié)目上的支出將大幅增加。去年對亞馬遜Prime Video來說是關(guān)鍵的一年，可以說它最重要的兩項內(nèi)容投資在幾周內(nèi)相繼上線：《NFL周四橄欖球之夜》和《指環(huán)王：力量之戒》（都是9月推出的)。

這些已經(jīng)反映在亞馬遜的年度報告中，該公司透露，其內(nèi)容支出在2022年飆升至166億美元，比一年前的130億美元增長了28%。這一水平已經(jīng)與Netflix內(nèi)容支出（168億美元）相當了。

在該公司周四的財報電話會議上（其Q4營收為1492億美元，而華爾街預期為1454億美元），亞馬遜首席財務(wù)官布萊恩·奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)透露，在這166億美元的數(shù)字中，“大約有70億美元”用于“亞馬遜原創(chuàng)、直播體育和Prime中包含的授權(quán)第三方視頻內(nèi)容”。他補充說，2021年，該公司在相同的內(nèi)容池上花費了“大約50億美元”，增長了20億美元。雖然該公司沒有明確說明增加支出的理由，但首播的《NFL周四橄欖球之夜》與《指環(huán)王：力量之戒》肯定其中的重要支出。亞馬遜每年為其NFL權(quán)利支付超過10億美元，第一季的《指環(huán)王：力量之戒》花費則超過5億美元。而且這些成本還不包括與這兩個項目相關(guān)的營銷成本生產(chǎn)費用。

隨著支出的增加，亞馬遜在內(nèi)容支出方面正在逼近Netflix。Netflix高管表示，他們預計今年將在內(nèi)容上花費約180億美元。與此同時，迪士尼將花費約330億美元——不過其中約110億美元僅用于體育節(jié)目。當然，亞馬遜的數(shù)字還包括通過亞馬遜音樂服務(wù)提供的音樂成本，以及一些發(fā)獨家的視頻版權(quán)相關(guān)成本，因此突破數(shù)字為70億美元。換句話說，它還有很長的路要走，才能趕上Netflix和迪士尼這樣的公司。此前，知情人士透露，美國電商巨頭亞馬遜每年將向在院線上映的電影投入超10億美元（約71.5億元人民幣）。知情人士表示，亞馬遜的目標是每年制作12-15部電影，并在院線上映。這將是互聯(lián)網(wǎng)公司對院線電影最雄心勃勃的投資計劃之一。

目前的一個主要疑惑是：為了更好地與體育流媒體的領(lǐng)導者華特迪士尼公司競爭，亞馬遜何時會推出新的獨立體育應(yīng)用？該公司最終是否會實施這一計劃？目前，亞馬遜已經(jīng)擁有了兩項重要體育版權(quán)：美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）的周四晚間橄欖球比賽，以及英國英超足球比賽的流媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。而另外一個科技巨頭蘋果在前幾日宣布提供MLS（美國職業(yè)足球大聯(lián)盟）訂閱服務(wù)，以開啟其體育流媒體服務(wù)。當然，NFL和MLS的影響力應(yīng)是不在同一個層面，但蘋果的舉措或只是一個起點，亞馬遜是否推行獨立體育應(yīng)用值得關(guān)注。

無論如何，該公司似乎確實致力于提升內(nèi)容影響力。亞馬遜去年以85億美元的價格收購了米高梅（MGM），并大力宣傳其原創(chuàng)節(jié)目如《星期三》（但該節(jié)目在飛Netflix播出。“我們定期評估支出回報，并繼續(xù)受到這些視頻的鼓舞——因為視頻已被證明是Prime會員互動參與和吸引新Prime會員的強大驅(qū)動力，”O(jiān)lsavsky補充道。亞馬遜首席執(zhí)行官安迪·杰西（Andy Jassy ）在電話會議上強調(diào)了這一點：“如果你退后一步，想一想許多每月14或15美元但SVOD服務(wù)，其致力的比今天的Prime Video更多”，“而prime的價值，它的[成本]相對更低，會員可以在Prime視頻端獲得娛樂內(nèi)容，獲得在其他地方找不到的內(nèi)容版權(quán)和快速分發(fā)優(yōu)勢，還可以獲得音樂內(nèi)容和游戲應(yīng)用……這是非凡的價值。”

責任編輯：房家輝

關(guān)鍵詞： 力量之戒 大幅增加