就在此前宣布裁員計(jì)劃一周后，Spotify方面日前公布了2022年第四季度的業(yè)績(jī)報(bào)告。其中顯示，月活躍用戶與訂閱用戶量均超出預(yù)期，同時(shí)Spotify也成為首個(gè)付費(fèi)用戶數(shù)量突破2億大關(guān)的音樂(lè)流媒體平臺(tái)。

(資料圖)

具體而言，Spotify在2022年第四季度的月活躍用戶數(shù)已增至4.89億，超過(guò)預(yù)期的4.779億。其中占Spotify大部分收入的高級(jí)訂閱用戶數(shù)量也增長(zhǎng)14%、至2.05億，高于預(yù)期的2.023億。

同時(shí)在報(bào)告期內(nèi)，該公司的營(yíng)收為31.66億歐元、同比增長(zhǎng)18%。其中付費(fèi)服務(wù)營(yíng)收為27億歐元、同比增長(zhǎng)18%，廣告贊助業(yè)務(wù)營(yíng)收4.49億歐元、同比增長(zhǎng)14%，運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)2.7億歐元、而2021年同期凈的虧損則為3900萬(wàn)歐元。

從這份財(cái)報(bào)的幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，Spotify的財(cái)務(wù)狀況與此前類似，依舊保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度，并且3300萬(wàn)MAU的增長(zhǎng)也刷新了Spotify以往在第四季度的數(shù)據(jù)。但對(duì)于運(yùn)營(yíng)虧損的同比擴(kuò)大，該公司首席財(cái)務(wù)官保羅·沃格爾（Paul Vogel）表示，“我們都很清楚的知道，2022是投資的一年，而2023年也是我們放慢投資、并在保持收入增長(zhǎng)的同時(shí)，控制運(yùn)營(yíng)支出的一年。”

眾所周知，Spotify近年來(lái)“重倉(cāng)”播客。此前在2021年，創(chuàng)始人Daniel Ek就曾明確表示，未來(lái)超過(guò)20%的內(nèi)容將是非音樂(lè)內(nèi)容，而Spotify正在試圖增加各種非音樂(lè)形式的長(zhǎng)音頻內(nèi)容，比如播客、廣播劇、有聲書等等。并且Spotify方面日前也表示，其訂閱用戶增長(zhǎng)的大部分都來(lái)自播客平臺(tái)，顯然其試圖證明“播客”將會(huì)是行之有效的增長(zhǎng)點(diǎn)。

盡管這個(gè)季度有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，但事實(shí)上Spotify在今年初公布的裁員計(jì)劃也并不令人意外。在相關(guān)聲明中，Daniel Ek解釋了幾點(diǎn)原因，首先是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整體遭遇了廣告收入放緩的情況，并且在錯(cuò)估形勢(shì)的情況下，公司對(duì)外投資也過(guò)于迅猛。

此外，除了Spotify方面已經(jīng)透露的這幾點(diǎn)原因外，其裁員的本質(zhì)似乎與硅谷科技企業(yè)相當(dāng)類似。對(duì)此有分析師就指出，這一輪互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)裁員潮背后原因可能更多的與投資者有關(guān)，而不是公司自身的盈利能力有所下降。

此前在2022年，大型海外科技企業(yè)的總市值縮水約2.5萬(wàn)億美元，其中微軟、Alphabet、Meta等公司均下跌了10%-60%不等，因此“減少冗雜的人力”也就成為眾多企業(yè)的首要舉措。

不過(guò)目前Spotify僅為6%的裁員規(guī)模，其實(shí)遠(yuǎn)不及其他科技，而這或許也是因?yàn)槠鋸V告收入增長(zhǎng)放緩的程度較為緩和。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence公布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年Spotify仍將實(shí)現(xiàn)30%的廣告收入增長(zhǎng)，相比之下，谷歌、Meta在美國(guó)市場(chǎng)的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)率則分別僅3%和5%。

并且在歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》于今年5月正式實(shí)施后，或也有利于Spotify在與蘋果的反競(jìng)爭(zhēng)訴訟中保持一定優(yōu)勢(shì)地位，并幫助其在iOS端提供更為優(yōu)惠的訂閱服務(wù)價(jià)格，以進(jìn)一步提升訂閱用戶的數(shù)量。

當(dāng)然，Spotify當(dāng)前也仍然面臨著市占率有所下降的難題。2022年底，數(shù)據(jù)服務(wù)商MIDiA發(fā)布的年度“音樂(lè)訂閱用戶市場(chǎng)份額”報(bào)告中就顯示，到2022年中期，全球音樂(lè)訂閱用戶數(shù)量為6.162億、較2021年底增長(zhǎng)7.1%，其中Spotify在去年二季度的市場(chǎng)份額為30.5%、低于2018年二季度的33.2%。

事實(shí)上，有觀點(diǎn)認(rèn)為，Spotify市場(chǎng)份額的下降或與中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)有著一定的關(guān)系。此前在2021年第四季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)就已超越亞馬遜音樂(lè)，成為了全球第三大數(shù)數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)。

自2021年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)解除音樂(lè)版權(quán)獨(dú)占協(xié)議以來(lái)，QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)也在不斷推出創(chuàng)新功能來(lái)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。而一直專注于簡(jiǎn)潔體驗(yàn)的Spotify，似乎也開(kāi)始通過(guò)推出更多的實(shí)用功能來(lái)保持創(chuàng)新，例如實(shí)時(shí)歌詞等。

值得一提的是，Spotify也已經(jīng)開(kāi)始更加注重趣味性，比如推出了類似網(wǎng)易云音樂(lè)年度歌單的“Spotify Wrapped”，以及可以生成個(gè)性化播放列表的“Supergrouper”。并且在2022年下半年，該公司還收購(gòu)了音樂(lè)發(fā)現(xiàn)游戲Heardle，并考慮將其集成在APP中。此外，Spotify、Apple Music也都在去年開(kāi)始嘗試K歌功能，以滿足用戶的跟唱需求。

顯然，Spotify、Apple Music這類功能單一的在線音樂(lè)平臺(tái)，似乎都在陸續(xù)走下神壇，并儼然已經(jīng)開(kāi)始逐步向國(guó)內(nèi)同類平臺(tái)“看齊”。而從Spotify方面將播客、有聲書等內(nèi)容先后加入，也不難看出國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)這類平臺(tái)似乎正在不斷“趨同”。

對(duì)于數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告收入與付費(fèi)訂閱服務(wù)結(jié)合的模式已然是一種常態(tài)，但是當(dāng)廣告收入的天花板將近時(shí)，向泛娛樂(lè)化發(fā)展也就成了平臺(tái)創(chuàng)收新途徑。去年Spotify方面曾透露了下一個(gè)十年的愿景，那就是要在十年內(nèi)達(dá)到1000億美元的年收入、月活用戶達(dá)到10億。那么為了這個(gè)愿景，Spotify未來(lái)還會(huì)帶來(lái)多少的新意呢？

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責(zé)任編輯：房家輝

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 收入增長(zhǎng) 市場(chǎng)份額