近日，古裝輕喜愛情劇《卿卿日常》迎來會員收官。該劇借助抖音宣發(fā)，連續(xù)多日位居云合、燈塔、貓眼、骨朵等多個數(shù)據(jù)榜單榜首，成為又一現(xiàn)象級熱劇。

《卿卿日常》監(jiān)制、總制片人劉聞洋表示，《卿卿日常》涵蓋了多種元素，比如美食、特別的服裝造型、女生之間的互助、情感、以及輕喜劇。抖音放大了劇情的高光和亮點，加之創(chuàng)作者們形式各異的二創(chuàng)視頻，在劇集之外產(chǎn)生較大的生產(chǎn)力，使觀眾獲得了更為豐富且頗具爽感的觀影體驗及參與感。在他看來，抖音對《卿卿日常》具有非常大的推廣和助力作用。

【資料圖】

據(jù)電視劇出品方發(fā)布的數(shù)據(jù)，在抖音，《卿卿日常》主話題播放量共87億，相關(guān)話題播放量達35億，相關(guān)投稿視頻共20萬條，累計點贊1.5億。該劇產(chǎn)生133個上榜熱點，累計在榜時長近800小時，熱點相關(guān)視頻播放量超30億。

9月，《卿卿日常》入駐抖音，官號共發(fā)布337條視頻，播放量破14億，獲贊近3300萬，粉絲破105萬，播放量達百萬以上的視頻超260條，兩周位居抖音劇集榜第一。該劇主演共發(fā)布281條視頻，累計播放量達4億，點贊百萬以上的視頻共6條。參演藝人抖音號也實現(xiàn)較大幅度漲粉，白敬亭漲粉93萬、田曦薇漲粉91萬、范帥琦漲粉60萬、劉冠麟漲粉37萬、陳小紜漲粉35萬。

抖音相關(guān)負責人表示，抖音作為影視綜宣發(fā)的重要陣地，有自己的一套劇宣方法論：從之前的深耕官方抖音號、明星挑戰(zhàn)賽；到現(xiàn)在的主創(chuàng)伴隨式直播、口碑熱點打造、跨領(lǐng)域達人聯(lián)動等，這些成熟的劇宣動作會快速提升IP曝光，引發(fā)站內(nèi)更多優(yōu)秀創(chuàng)作者關(guān)注并進行二創(chuàng)，打造沉浸式追劇場。

《卿卿日常》主演劉令姿、劉冠麟、昌隆、范帥琦、陳紫函、劉曉萌、王伊瑤等在劇播期間通過抖音連麥直播，陪觀眾追劇、聊天。累計11位藝人共直播12場，累計看播人數(shù)近670萬人，累計實時在線人數(shù)近30萬。

口碑熱點打造是此次《卿卿日常》抖音宣發(fā)亮點。通過深度挖掘抖音站內(nèi)用戶的評價類二創(chuàng)視頻，共發(fā)酵了如#可惜你不看卿卿日常、#卿卿日常女性群像等30個口碑熱點，相關(guān)視頻播放量達4億。

此外，抖音的全方位聯(lián)動也助力劇集破圈。#卿卿日常真假劇粉測試題從產(chǎn)品定制角度發(fā)力，參與人數(shù)4.4萬，累計播放量近1500萬；#卿卿日常各川美食大PK，跨不同垂類，累計共42位美食KOL參與話題，相關(guān)視頻播放量近3500萬，登抖音挑戰(zhàn)賽榜第十五位；#給卿卿日常配戰(zhàn)歌、#為卿卿日常而歌等熱歌挑戰(zhàn)登抖音挑戰(zhàn)賽榜第2位、第6位；還有建議#外國人看卿卿日常的趣味聯(lián)動話題。

事實上，《卿卿日常》的出圈并非個例。今年暑期，古裝愛情仙俠劇《蒼蘭訣》也憑借在抖音宣發(fā)，開播后迅速出圈，成為今夏最熱的仙俠劇。電視劇出品方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音上與《蒼蘭訣》相關(guān)播放量過億的話題共計18個，累計播放量達230億，該劇相關(guān)內(nèi)容共產(chǎn)生超1100個熱點，累計曝光近80億。

抖音相關(guān)負責人表示，長短視頻“協(xié)作時代”到來，借助抖音的宣發(fā)及多樣玩法，未來將有更多新舊影視節(jié)目在抖音走紅。

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責任編輯：房家輝

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