12月5日，快手電商召開2023年年貨節商家大會。會上，快手電商宣布年貨節期間將拿出66億流量和10億紅包，助力商家年貨節生意爆發。

2023年快手年貨節時間為2022年12月24日-2023年1月2日，商家可以在2022年12月5日-12月30日期間報名參與年貨節活動。

本次年貨節，快手電商推出了年貨節寵粉專場、年貨節百大主播盛典、地道年貨品類日、商業化共建紅利政策等四大核心玩法，不同層級商家均有機會獲得流量和紅包扶持。

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其中，頭部商家（快手116心意購物節單場GMV500萬以上商家）可報名年貨節寵粉專場，平臺將拿出億級直播+短視頻免費流量扶持，每天還將發放億元紅包助力商家寵粉；腰部主播可報名年貨節百大主播盛典，參與商家將獲得億級直播+短視頻免費流量扶持、年貨節主會場百萬級曝光，每天各行業TOP3主播平臺將獎勵直播間年貨紅包。

本次年貨節期間，快手電商還推出了地道年貨品類日活動，包括地道新年味、地道新年俗、地道新年裝、地道新年禮四大主題，主播通過沖大場、發寵粉紅包有機會瓜分億級曝光流量獎勵，優質商家將獲得官方會場推薦展示。

同時，所有商家均有機會享受商業化共建紅利政策，商家可以通過沖年貨大場，投磁力金牛，瓜分千萬級直播流量和百萬短視頻預熱流量。

本次年貨節，快手電商還推出了“買貴必賠”、“寵粉年貨禮包”等全新特色玩法。“買貴必賠”將率先在部分商品上進行試點，商家只要提供全網有價格競爭力的優質商品，平臺會提供相應補貼，并為消費者提供“買貴必賠”的服務。快手小店也將在年貨節期間舉辦”老板嚴選專場”，所有商品買貴必賠。

商家推出寵粉年貨禮包將有機會獲得更多會場曝光及長尾流量扶持。在用戶側，快手電商也將推出年度賬單、年貨紅包、寵粉好年貨等更多趣味玩法。

2022年的前三季度，快手平臺及快手電商獲得持續增長。快手最新日活突破3.6億，快手電商第三季度交易額達到2225億，同比增長26.6%。快手電商第三季度月活躍買家數突破1億人，第三季度新開店商家同比增長近80%。

品牌商品及食品、美妝類目均在快手迎來快速發展。2022年1月-9月，快手電商品牌自播GMV同比增長近300%，品牌分銷GMV同比增長134%，并有188個品牌在快手實現年GMV過5000萬。2022年1月-9月，快手電商食品GMV同比去年增長82%，快手美妝和家居數碼類目買家數同比去年增長均超50%。

基于快速增長的用戶消費需求，快手電商發布了2023年快手年貨節機會洞察與品類策略。其中，食品生鮮、家居數碼、美妝服飾將有望在年貨節期間迎來消費爆發。

為更高效推動商家與主播人貨匹配，本次年貨節商家大會，快手電商快分銷提前收集主播貨品需求，并舉辦了線上雙選會，邀約60個頭部品牌及1500名主播線上直播選品，鼓勵品牌通過主播分銷以及與招商團長合作擴大銷售。

在過去的116心意購物節上，已經有多位快手商家實現快速發展。本次年貨節商家大會，快手電商還頒出了「116心意購物節百大最受用戶喜愛商家」獎項。獲獎主播“毛楞姐”116期間銷售額同比去年增長700%，最高單場GMV超2000萬。快品牌“因為四季”主播布料哥近30天GMV同樣超2000萬。

主播“蒙安夫婦”今年10月實現單場GMV破2000萬，面對年貨節，“蒙安夫婦”表示將把年貨大場和品類小場做結合，以更具競爭力的商品獲得增長。

在年貨節這個消費需求旺盛的場景，快手電商希望通過更大力度的資源和政策扶持，助力更多商家抓住年貨節機遇，一起實現新的生意增量。

責任編輯：李倩

關鍵詞： 同比增長 快速發展