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6月29日，第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典在上海召開！本屆峰會(huì)以“營領(lǐng)重啟”為主題，來自全球近千家創(chuàng)新型企業(yè)、數(shù)百名營銷行業(yè)大咖嘉賓齊聚一堂，共同碰撞思維、分享成果、共話新未來！在下午舉行的頒獎(jiǎng)典禮上，“玩轉(zhuǎn)元宇宙企采新浪潮”第二屆360企業(yè)采購季案例斬獲整合營銷3C數(shù)碼行業(yè)銀獎(jiǎng)、360IAA小游戲平臺(tái)斬獲元宇宙產(chǎn)品獎(jiǎng)。

流量進(jìn)入存量競爭階段，虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的發(fā)展正推進(jìn)企業(yè)營銷升級。恰逢企業(yè)開年采購季，360智慧商業(yè)整合辦公場景下的全明星媒體資源優(yōu)勢和數(shù)字孿生技術(shù)能力，通過元宇宙營銷云N世界打造“企業(yè)采購季元宇宙市集”，并且獲得華為、聯(lián)想、戴爾等頭部企業(yè)的積極參與。多頻次覆蓋定制目標(biāo)受眾人群包，通過虛實(shí)融合、沉浸式種草、一站式購入等功能玩法豐富用戶體驗(yàn)，在大平臺(tái)背書下，促進(jìn)供需雙方輕松建聯(lián)。

2022年360首屆線上企業(yè)采購節(jié)成功舉辦，并積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。第二屆采購季活動(dòng)全面升級，借助N世界元宇宙空間場景構(gòu)建能力，為科技行業(yè)市場上的供求雙側(cè)提供全新溝通平臺(tái)。其最大的亮點(diǎn)在于從傳統(tǒng)的內(nèi)容聚合頁升級為場景多元、3D立體的數(shù)字空間，消費(fèi)者也擁有了專屬的數(shù)字人身份。PC+移動(dòng)雙端跨屏兼容、主分會(huì)場模式降低參與門檻，也讓沉浸的線上“逛展”成為新時(shí)尚。針對不同的品牌，360還設(shè)立了獨(dú)立展廳，充分展現(xiàn)品牌服務(wù)、內(nèi)容等滿足客戶功能性需求，并打通官網(wǎng)形成轉(zhuǎn)化閉環(huán)，縮短轉(zhuǎn)化路徑，促進(jìn)用戶留存。本次采購季為企業(yè)客戶創(chuàng)建了一個(gè)虛擬互動(dòng)的元宇宙沉浸式采購平臺(tái)，打造了一種全新的營銷方式。

除了在元宇宙營銷方面的創(chuàng)新探索，360智慧商業(yè)還積極布局小游戲領(lǐng)域，上線IAA小游戲平臺(tái)，運(yùn)用模型策略智能算法為小游戲開發(fā)者提供入駐、孵化、變現(xiàn)、增長的全托管一體化服務(wù)。

游戲開發(fā)者可以快速自動(dòng)化入駐，方便快捷的游戲代碼托管，免去開發(fā)者后續(xù)運(yùn)維工作。入駐后的小游戲?qū)@得360豐富流量資源扶持，海量企業(yè)主預(yù)算的引入，高比例的廣告分成，實(shí)現(xiàn)增長+變現(xiàn)的一體化發(fā)展。在數(shù)據(jù)服務(wù)智能化方面，依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力，360為游戲開發(fā)者提供全鏈路閉環(huán)數(shù)據(jù)及精準(zhǔn)分析指導(dǎo)，助力開發(fā)者優(yōu)化游戲內(nèi)體驗(yàn)、道具參數(shù)，提升游戲可玩性及用戶留存，從而提升用戶的LTV。此外，360提供對外標(biāo)準(zhǔn)化用戶運(yùn)營數(shù)據(jù)接口，開發(fā)者可將游戲的存檔、用戶積分、用戶戰(zhàn)績、用戶獎(jiǎng)品等運(yùn)營功能通過接口與系統(tǒng)對接，完成用戶體系代運(yùn)營。

2022年中國休閑游戲市場規(guī)模預(yù)計(jì)超過340億，游戲內(nèi)購收入約80億，廣告收入約260億元，兩種主流變現(xiàn)方式比例約為1：3。可以說，IAA小游戲市場空間巨大，前景廣闊。目前，360IAA小游戲平臺(tái)包含了棋牌、休閑、益智、競技、模擬等9大游戲類型。在變現(xiàn)方面上提供了開屏廣告、轉(zhuǎn)場貼片廣告、激勵(lì)視頻、彈窗廣告、游戲內(nèi)Banner等多種變現(xiàn)創(chuàng)收形式。

未來360小游戲平臺(tái)還將持續(xù)迭代，內(nèi)容側(cè)強(qiáng)化與游戲CP共建，PC價(jià)值賦能小游戲的藍(lán)海變現(xiàn)；流量側(cè)拓展與廠商平臺(tái)、聯(lián)盟媒體的合作，推動(dòng)商業(yè)增長，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

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