近日發(fā)布iPhone13等新品的蘋果公司將引發(fā)又一輪消費(fèi)市場狂熱。不過，外界對于蘋果發(fā)布新的Airpods和iPhone13硬件規(guī)格可支持低軌衛(wèi)星移動(dòng)通訊的預(yù)期功能落空，蘋果的股價(jià)也于新品發(fā)布會(huì)后收跌。英國研究公司Bespoke稱，股價(jià)下跌是由于投資者習(xí)慣了蘋果產(chǎn)品固定時(shí)間發(fā)布以及在發(fā)布之前就披露許多細(xì)節(jié)，同時(shí)也習(xí)慣了其常規(guī)性的創(chuàng)新操作。
近幾年，蘋果新品發(fā)布會(huì)不斷被質(zhì)疑缺乏新意，但新品的銷售多數(shù)還是能夠交出不錯(cuò)的成績單，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克的領(lǐng)導(dǎo)能力也被多次驗(yàn)證。最近美國《時(shí)代周刊》公布的2021年最具影響力100人名單中，庫克的名字依然在列。
就在一個(gè)月之前，蒂姆·庫克剛剛迎來了他接任蘋果公司CEO的十周年紀(jì)念日。
至關(guān)重要的iPhone13
“不管庫克愿不愿意承認(rèn)，即使蘋果再怎樣去弱化iPhone，iPhone還是蘋果最核心的業(yè)務(wù)。”有業(yè)內(nèi)人士這樣說。
日前，蘋果公布了2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財(cái)季總營收814億美元，同比增長36%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期的738億美元，創(chuàng)史上最佳第三季度營收紀(jì)錄;凈利潤217億美元，同比增長93%;硬件產(chǎn)品營收639.5億美元，高于市場預(yù)期的581.8億美元;來自服務(wù)業(yè)務(wù)營收174.9億美元，同比增長33%，高于市場預(yù)期的163.2億美元。這是一份亮眼的財(cái)報(bào)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均超過市場預(yù)期。
令多年來一直預(yù)測iPhone將衰落的分析人士感到意外的是，這部手機(jī)一直在賺大錢。iPhone的全球銷量雖較2015年的峰值2.231億部有所下降，但跌幅很小，去年蘋果仍售出了2億部手機(jī)。
可見，iPhone是蘋果公司的中流砥柱，也是公司業(yè)績的晴雨表，保證iPhone產(chǎn)品線的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展是庫克面臨的最重要戰(zhàn)略課題之一。
庫克顯然深諳這一點(diǎn)，知道由移動(dòng)通信所引領(lǐng)的數(shù)字生活的力量是巨大的。為了滿足全球消費(fèi)者對移動(dòng)計(jì)算的巨大需求，庫克持續(xù)推動(dòng)iPhone手機(jī)的不斷創(chuàng)新。在他成為首席執(zhí)行官后不久推出的iPhone4s本質(zhì)上仍只是一款性能有所增強(qiáng)的手機(jī)，但據(jù)說iPhone13將是一臺(tái)手持超級計(jì)算機(jī)，其處理器速度提高了近50倍。目前全球正在使用的蘋果手機(jī)已超過10億部，即每七個(gè)地球人就有一部。
收入不僅僅來源于手機(jī)
蘋果也在不斷開辟其他收入來源。
據(jù)英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益機(jī)制會(huì)讓大企業(yè)規(guī)模愈大，這或許是喬布斯都沒能想明白的一點(diǎn)，他對iPhone的AppStore態(tài)度搖擺。
相比之下，庫克在這個(gè)數(shù)字“飛輪”上堅(jiān)定押注——AppStore吸引了更多的應(yīng)用開發(fā)者，而更多的應(yīng)用吸引了更多的用戶，進(jìn)而又吸引了更多開發(fā)者，如此循環(huán)往復(fù)，直到它成為全球收入最高的數(shù)字市場。由蘋果公司贊助并牽頭的一項(xiàng)研究顯示，如今AppleStore里有近200萬個(gè)應(yīng)用，2020年為應(yīng)用開發(fā)者帶來了6430億美元的銷售額。
根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，蘋果AppStore2018年的收入是485億美元，2019年的收入約為500億美元，2020年達(dá)到640億美元，相比于2019年漲幅達(dá)到28%。蘋果2020財(cái)年總營收為2745億美元，僅僅一個(gè)“蘋果稅”(在蘋果商店上架的應(yīng)用需給蘋果公司繳納相應(yīng)費(fèi)用)就占據(jù)其四分之一的營收。
專門從事蘋果公司研究的網(wǎng)站AboveAvalon指出，包括AppStore和AppleMusic在內(nèi)的服務(wù)銷售額從2011年的80億美元飆升至2020年的650億美元。盡管AppleWatch等可穿戴設(shè)備和AirPods等配件的業(yè)務(wù)規(guī)模比iPhone小，但它們產(chǎn)生了大量收入，今年3-6月這三個(gè)月的收入接近90億美元。
據(jù)悉，蘋果還在研發(fā)混合現(xiàn)實(shí)眼鏡“iGlass”，甚至還要研發(fā)汽車“iCar”。
下一個(gè)十年會(huì)怎樣
換句話說，“由庫克管理十年后的蘋果已經(jīng)長得更大更好”。長期關(guān)注蘋果的分析人士賀拉斯·德迪烏表示，這并不是說它無懈可擊，蘋果面臨著三個(gè)突出的挑戰(zhàn)：增長、地緣政治和競爭。
雖然從表面上看蘋果的增長足夠健康，但最近這幾年，蘋果的AppStore一直都處于反壟斷的漩渦當(dāng)中。今年8月末，韓國國會(huì)通過了一項(xiàng)法案，禁止蘋果與谷歌這類App商店的運(yùn)營商強(qiáng)制App開發(fā)者使用他們指定的支付系統(tǒng)，與會(huì)的188位立法者中有180人投票贊成。該法案直接使韓國成為首個(gè)對蘋果的支付政策實(shí)施限制的國家。
緊接著，9月8日，美國加州法院對蘋果與游戲開發(fā)商Epic的訴訟案做出了裁決，法官要求蘋果允許App開發(fā)商將用戶引導(dǎo)至第三方支付系統(tǒng)，而不是強(qiáng)迫他們在AppStore內(nèi)購買。這一法令將于今年12月生效。
據(jù)報(bào)道，蘋果計(jì)劃在2024年發(fā)布無人駕駛電動(dòng)汽車。但同樣眾所周知的是，該項(xiàng)目的進(jìn)展并不順利，進(jìn)度已多次延后。與眼鏡產(chǎn)品不同，汽車并不是蘋果當(dāng)前的消費(fèi)科技產(chǎn)品線的自然延伸，實(shí)現(xiàn)起來會(huì)更困難。即使沒有汽油發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱，制造汽車也遠(yuǎn)遠(yuǎn)難于制造智能手機(jī)。蘋果似乎一直沒有確定造車的思路，在從零開始打造無人駕駛汽車和向其他汽車制造商提供必要的電子產(chǎn)品和軟件之間游移不定。
對于地緣政治，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》表示，盡管蘋果一直試圖擴(kuò)大在其他國家的生產(chǎn)能力——特別是印度和越南，但從蘋果的供應(yīng)商名單來看，蘋果目前的200家供應(yīng)商中有51家在中國。
蘋果在進(jìn)軍新市場時(shí)面臨激烈的競爭。它的HomePod智能音箱上市較晚，相比亞馬遜和谷歌的產(chǎn)品優(yōu)勢也不多。蘋果眼鏡如果真能推向市場，將必須和臉書的Oculus、微軟的HoloLens及其他新奇的智能眼鏡一較高下。而iCar將面對特斯拉和老牌汽車制造商打造的一大堆車型。
蘋果的一位前高管指出了一個(gè)問題：蘋果不應(yīng)該變成一個(gè)奢侈品販子。他認(rèn)為，蘋果上個(gè)季度超過40%的毛利率“高到離譜”，讓它變得不思進(jìn)取。為了維持毛利率水平，蘋果極力壓榨開發(fā)者和供應(yīng)商。相反，它應(yīng)該利用自己的影響力和先進(jìn)技術(shù)為地球上尚未享受到數(shù)字時(shí)代好處的30億人開發(fā)設(shè)備和服務(wù)。但《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》指出，這雖可能有助于解決蘋果的增長難題，但卻不太可能獲得熱衷于追逐利潤的股東們的支持。
(年雙渡)
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