在勢如破竹的增長態(tài)勢下，流媒體Disney+已經(jīng)成了迪士尼的大招，不僅突破了1億訂閱用戶數(shù)，還在最新一季度實(shí)現(xiàn)了73%的收入增幅。種種數(shù)據(jù)表明，迪士尼沒有押錯寶。當(dāng)然，當(dāng)好萊塢其他巨頭也都開始發(fā)力時，Disney+的紅利可能吃不了太久了。
在正式推出16個月后，Disney+的全球訂閱用戶數(shù)突破了1億里程碑。當(dāng)?shù)貢r間周二，迪士尼首席執(zhí)行官Bob Chapek在發(fā)布的聲明中毫不掩飾自豪之情：“Disney+取得了巨大成功，如今該服務(wù)已有超過1億用戶，這激發(fā)了我們更加雄心勃勃，并加大對開發(fā)高質(zhì)量內(nèi)容的投資。”
的確，自2019年11月正式上線以來，Disney+的用戶增長明顯。截至2021年1月2日，Disney+的訂閱用戶為9490萬，在一年內(nèi)從2650萬增至9490萬，增幅達(dá)258%。
在用戶數(shù)的帶動下，Disney+的收入也很可觀。根據(jù)迪士尼最新的財(cái)報(bào)，截至今年1月2日的一季度中，包含Disney+在內(nèi)的直面消費(fèi)者業(yè)務(wù)的營收大漲了73%，達(dá)到35.04億美元，營業(yè)虧損則從上年同期的11.1億美元收窄了58%，達(dá)4.66億美元。
在財(cái)報(bào)中，迪士尼表示，這一板塊營收的增長主要由于旗下三大流媒體平臺訂閱用戶的暴增以及隨之增長的廣告收入，包括Disney+、Hulu和EXPN+，后兩者的訂閱用戶數(shù)分別為3940萬及1210萬。
事實(shí)上，Disney+的發(fā)展勢頭也超過了迪士尼自己的預(yù)期。去年底，迪士尼曾預(yù)計(jì)，視頻服務(wù)到2024年能夠獲得6000萬-9000萬訂閱用戶數(shù)。在公布新數(shù)據(jù)后，迪士尼調(diào)整了發(fā)展目標(biāo)，預(yù)計(jì)到2024年，訂閱用戶數(shù)將會達(dá)到2.3億-2.6億。
Disney+用戶的增長離不開迪士尼強(qiáng)大的內(nèi)容庫。去年10月，迪士尼宣布重組業(yè)務(wù)，將把媒體業(yè)務(wù)集中到一個單一的業(yè)務(wù)線中，負(fù)責(zé)內(nèi)容分發(fā)、廣告銷售和Disney+，對于流媒體視頻服務(wù)的野心不言而喻。Chapek當(dāng)時就曾直言，“我們正在極大地(向流媒體)傾斜”。
與業(yè)務(wù)重組同時，迪士尼還宣布了100多個電影和電視制作項(xiàng)目，約80%的作品將直接在Disney+平臺上提供點(diǎn)播，包括了十多部漫威劇集，以及十多部星球大戰(zhàn)相關(guān)電視作品。比如，兩季《曼達(dá)洛人》、第一個漫威電視劇《旺達(dá)幻視》就成了迪士尼的吸粉利器。第三方機(jī)構(gòu)尼爾森表示，這兩部作品的點(diǎn)擊量名列前茅，同時刺激了迪士尼視頻服務(wù)會員注冊量。
不過，目前，Disney+仍然處于“燒錢”換增長的階段，對于利潤，迪士尼預(yù)計(jì)要到2024年才開始實(shí)現(xiàn)盈利。
事實(shí)上，不只是迪士尼，當(dāng)前流媒體早就殺成了一片紅海，不僅好萊塢六大，還有互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都盯上了這塊誘人的蛋糕。Parks Associates的數(shù)據(jù)顯示，訂閱多種流媒體服務(wù)的家庭數(shù)量達(dá)到了61%，超過2019年的48%。
就在不久前的3月4日，ViacomCBS宣布旗下流媒體平臺Paramount+上線，索尼的流媒體服務(wù)Bravia Core預(yù)計(jì)將于今年稍晚正式推出，再加上Netflix、亞馬遜的Prime Video、Apple TV+以及HBO Max等等，都是Disney+的有力競爭對手。所有流媒體視頻都試圖趁機(jī)收割疫情導(dǎo)致的宅家紅利。
“隨著流媒體行業(yè)的發(fā)展，未來可能會像國內(nèi)一樣形成幾家比較大的平臺。”互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界指出，對于流媒體平臺而言，內(nèi)容無疑是第一位的，已有片源可以留存用戶，但如果無法及時更新片源，或者內(nèi)容雷同，也可能會導(dǎo)致用戶流失，因此，對于平臺而言，除了加大內(nèi)容投入，也需要考慮差異化的發(fā)展道路，從而促進(jìn)用戶時長的增長和用戶黏性的提升。
從不同層面來看，各家都有不容小覷的競爭力。從用戶數(shù)來看，Netflix仍然穩(wěn)居老大，其去年四季度財(cái)報(bào)顯示，Netflix已經(jīng)突破了2億付費(fèi)會員的大關(guān)，去年總計(jì)新增付費(fèi)用戶3660萬。
另外，雖然沒有Disney+強(qiáng)大的IP后盾，但Netflix信奉“燒錢出奇跡”，未來兩年內(nèi)預(yù)計(jì)內(nèi)容支出將在200億美元以上。在最近剛剛落幕的第78屆美國電影電視金球獎上，Netflix斬獲了10個獎項(xiàng)(電視類6個和電影類4個)，成為最大贏家。
亞馬遜和蘋果同樣是大手筆。Apple TV+斥資7000萬美元獲得《灰獵犬號》的線上權(quán)益，并已經(jīng)宣布投資馬丁·斯科塞斯預(yù)算達(dá)2億美元的《花月殺手》，Prime Video則以8000萬美元購得了《波拉特2》。
Paramount+的特點(diǎn)則在于縮短了上映影片的窗口期，其即將上映的部分影片將在30-45天的影院上映窗口后，立即在Paramount+上進(jìn)行流媒體首映，包括《寂靜之地2》《汪汪隊(duì)立大功：電影》《碟中諜7》。
當(dāng)然，迪士尼也不甘示弱。根據(jù)Chapek的說法，未來將會推出包括迪士尼動畫、迪士尼真人電影、漫威、星球大戰(zhàn)和《國家地理》等一系列作品。到2024年迪士尼用于流媒體的投入將達(dá)到140億-160億美元。對于競爭等方面的問題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了迪士尼方面，不過截至發(fā)稿還未收到具體回復(fù)。
