隨著ChatGPT的迅速走紅，人工智能的應(yīng)用延伸到各行各業(yè)，在全球掀起了一場(chǎng)新的“產(chǎn)業(yè)革命”。
【資料圖】
在IP領(lǐng)域，AI技術(shù)為行業(yè)帶來了新的活力與創(chuàng)意，港股上市的小黃鴨德盈(02250.HK)正是其中之一，積極借助AI技術(shù)追趕這股潮流，展現(xiàn)了其對(duì)于未來發(fā)展的敏銳洞察和創(chuàng)新思維，為公司的成長(zhǎng)潛力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
1、AI加持下“打破生命周期魔咒”，成長(zhǎng)性顯著提升
作為一家備受矚目的IP企業(yè)，小黃鴨德盈打造了國創(chuàng)第一IP——B.Duck，展現(xiàn)了強(qiáng)大的IP生命力。但不可否認(rèn)的是任何一個(gè)IP都可能遭遇生命周期的魔咒，盡管小黃鴨德盈的核心IP遠(yuǎn)未到這一階段，但企業(yè)要想長(zhǎng)青，必須未雨綢繆。
如今，AI技術(shù)的應(yīng)用為其打破傳統(tǒng)IP的生命周期，延續(xù)IP的生命力帶來了可能。
AI技術(shù)為小黃鴨德盈帶來了創(chuàng)作和內(nèi)容生成方面的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。小黃鴨德盈運(yùn)用AI設(shè)計(jì)工具如ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等，讓設(shè)計(jì)師能更專注于創(chuàng)意與策劃，提高效率、降低成本、增強(qiáng)創(chuàng)新力和個(gè)性化。基于這種創(chuàng)新的創(chuàng)作和內(nèi)容生成方式也加速了IP的創(chuàng)新和更新周期，持續(xù)為消費(fèi)者提供有價(jià)值的內(nèi)容和產(chǎn)品，增強(qiáng)了IP的吸引力和影響力。在這一過程中，IP亦獲得了跨模態(tài)變現(xiàn)的成長(zhǎng)機(jī)遇。
AI設(shè)計(jì)生成圖像
換言之，AI帶來的創(chuàng)新能力，能夠快速將IP延伸到小說、動(dòng)漫、影視、游戲等多個(gè)領(lǐng)域，以不同內(nèi)容形式持續(xù)煥活I(lǐng)P生命力，為其充分挖掘IP商業(yè)價(jià)值。
以游戲?yàn)槔?，小黃鴨德盈在今年2月就與夢(mèng)作坊合資成立了深圳德趣科技有限公司，共同致力于拓展電子商務(wù)與游戲業(yè)務(wù)。目前相關(guān)游戲已進(jìn)入灰度測(cè)試階段，預(yù)計(jì)年底將獲得版號(hào)，正式進(jìn)入運(yùn)營階段。值得一提的是，其小程序游戲也有AI的深度參與。借助夢(mèng)作坊的專業(yè)能力和資源，這也意味著小黃鴨德盈能夠快速拓展電商和游戲業(yè)務(wù)，吸引更多的用戶并建立起穩(wěn)定的用戶群體，形成私域流量，探索創(chuàng)新商機(jī)，最終實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、盈利能力以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的持續(xù)提升。
小程序游戲測(cè)試階段界面
可見，充分利用AI技術(shù)將有助于小黃鴨德盈打破傳統(tǒng)IP的生命周期，推動(dòng)其核心IP的持續(xù)發(fā)展和成長(zhǎng)，也為資本市場(chǎng)市場(chǎng)提供了對(duì)其估值進(jìn)行新評(píng)估的基礎(chǔ)。
2、非連續(xù)性創(chuàng)新加固護(hù)城河，奠定長(zhǎng)期價(jià)值根基
企業(yè)通常通過持續(xù)的漸進(jìn)式創(chuàng)新來推動(dòng)發(fā)展，但這種漸進(jìn)式創(chuàng)新可能無法為企業(yè)帶來足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而非連續(xù)性創(chuàng)新則可以幫助企業(yè)打破傳統(tǒng)思維和固有模式，開創(chuàng)新的商業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)突破性的發(fā)展。
小黃鴨德盈正是非連續(xù)性創(chuàng)新的典型。作為內(nèi)地IP行業(yè)中具有前瞻性的公司，其早早地運(yùn)用AI技術(shù)來賦能IP發(fā)展，持續(xù)為消費(fèi)者提供獨(dú)特、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，在市場(chǎng)上保持領(lǐng)先地位。
一方面公司積極拓展核心IP小黃鴨的多元化業(yè)態(tài)，并進(jìn)軍海外市場(chǎng)，取得了顯著的成果。
根據(jù)《2023全球頂級(jí)授權(quán)代理商報(bào)告》，小黃鴨德盈的品牌零售額約5億美元，在全球排名第 21 。在過去5年，其品牌零售額累計(jì)約200億港元。
當(dāng)前為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，小黃鴨德盈繼早前宣布將于泰國成立子公司外，還積極進(jìn)軍美國和俄羅斯市場(chǎng)。在美國IP市場(chǎng)與Licensing 360合作，借助其專業(yè)能力和對(duì)美國市場(chǎng)的精準(zhǔn)了解，與美國Z時(shí)代女孩核心人群建立共鳴。在俄羅斯市場(chǎng)，選擇Megalicense作為被授權(quán)商，負(fù)責(zé)品牌推廣和商品銷售。通過與這些本土合作伙伴的合作，小黃鴨德盈在全球IP市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的增長(zhǎng)，鞏固了其作為全球領(lǐng)先IP企業(yè)的地位。
B.Duck x TVOE 服裝已在俄羅斯正式推出
另一方面，小黃鴨德盈亦透過整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為更多新IP的開發(fā)帶來了可能。此前公司即投資了一家潮玩公司深圳哇偶文化，該公司主要從事潮流玩具的設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售和品牌營銷，旗下有數(shù)量眾多、類型豐富的IP，且在產(chǎn)品開發(fā)/銷售、線下觸達(dá)、品牌聯(lián)名等方面有著不俗成績(jī)。
通過這一投資為小黃鴨德盈帶來了多重商業(yè)價(jià)值。首先，擴(kuò)大了其自身在潮流玩具市場(chǎng)的影響力和市場(chǎng)份額。哇偶文化作為一家有著不俗成績(jī)的公司，其豐富的產(chǎn)品線和獨(dú)特的IP能夠?yàn)樾↑S鴨德盈帶來更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)和業(yè)務(wù)拓展空間。
HIDDEN WOOO旗下IP：diudiu、the sllo
其次，亦加強(qiáng)了小黃鴨德盈的品牌形象。通過與哇偶文化合作，小黃鴨德盈能夠與潮流玩具領(lǐng)域的佼佼者共同推出具有吸引力和創(chuàng)意的IP產(chǎn)品，積極借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)，提升自身的專業(yè)能力和競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步鞏固其在消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)可。
此外，該筆投資也為小黃鴨德盈的產(chǎn)品生態(tài)圈建設(shè)提供了有力支持。通過整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，公司能夠更好地掌握產(chǎn)品開發(fā)、銷售和品牌推廣的環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到銷售的全面管控。這種垂直整合的模式有助于提高產(chǎn)品質(zhì)量、縮短產(chǎn)品上市周期，進(jìn)而提升競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。
當(dāng)前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正處于重塑的"奇點(diǎn)時(shí)刻"，IP企業(yè)必須緊密抓住內(nèi)容與技術(shù)的深度融合這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，掌握AI時(shí)代主動(dòng)權(quán)。小黃鴨德盈充分利用AI技術(shù)，推動(dòng)IP跨模態(tài)變現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)非連續(xù)性創(chuàng)新。通過開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和產(chǎn)品形態(tài)，并與核心IP形成互補(bǔ)和協(xié)同效應(yīng)，公司進(jìn)一步加強(qiáng)了護(hù)城河的防御力。
可以預(yù)見，在產(chǎn)業(yè)變革的推動(dòng)下，小黃鴨德盈將借助AI技術(shù)迸發(fā)的巨大供應(yīng)能力和強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力，快速擴(kuò)大業(yè)務(wù)邊界，并不斷開啟新的增長(zhǎng)曲線。公司的價(jià)值創(chuàng)造能力和長(zhǎng)期價(jià)值潛力將更加清晰可見，這也為其在資本市場(chǎng)上的重估提供了可能性。
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