今年春節(jié)作為疫情開(kāi)放后的首個(gè)春節(jié)，迸發(fā)強(qiáng)勁的復(fù)蘇動(dòng)能，游戲行業(yè)也隨之迎來(lái)了火熱的春節(jié)檔，各大游戲廠商紛紛推出春節(jié)版本以謀增長(zhǎng)。

復(fù)盤(pán)游戲春節(jié)檔，從廠商角度審視，頭部化依然是常態(tài)表現(xiàn)，騰訊、網(wǎng)易等傳統(tǒng)大廠之外，女性向賽道佼佼者友誼時(shí)光的表現(xiàn)頗為搶眼。這也再證友誼時(shí)光的核心能力及投資價(jià)值，值得更多關(guān)注。

再添優(yōu)質(zhì)女性向游戲，新游《杜拉拉升職記》迅速收效

(資料圖)

友誼時(shí)光深耕女性向游戲市場(chǎng)多年，先后推出了《熹妃Q傳》、《精靈食肆》、《浮生為卿歌》、《凌云諾》等多款優(yōu)質(zhì)女性向游戲。

春節(jié)前夕，友誼時(shí)光在全平臺(tái)上線新游《杜拉拉升職記》，而后迅速獲得市場(chǎng)良好反饋。參考七麥數(shù)據(jù)，這款產(chǎn)品在春節(jié)檔的排名持續(xù)提升，于1月28日躋身iOS游戲榜(暢銷(xiāo))Top100，截至目前最高位列63名。

來(lái)源：七麥數(shù)據(jù)

而正如開(kāi)篇提到各大游戲廠商紛紛加碼春節(jié)檔，可想而知市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，新產(chǎn)品能夠在此背景下取得快速發(fā)展并非容易。

筆者認(rèn)為，《杜拉拉升職記》此時(shí)脫穎而出自證其優(yōu)秀的產(chǎn)品力，同時(shí)這背后存在多重支撐，使其具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和壁壘。其一，友誼時(shí)光擁有高質(zhì)量的核心客群，“她經(jīng)濟(jì)”繁榮為女性向游戲提供廣闊、長(zhǎng)期發(fā)展空間；其二，其具備精品化的游戲內(nèi)容，不僅打破以往女性較為柔弱的刻板形象而聚焦都市女性的自信與獨(dú)立，具有顯著的時(shí)代精神烙印，同時(shí)在高新技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的內(nèi)容展現(xiàn)，畫(huà)面表現(xiàn)精致、角色時(shí)裝精致度高且款式多樣，幫助提升游戲的可玩性和體驗(yàn)感。其三，春節(jié)版本助推了游戲活躍度的提升。

春節(jié)版本具體來(lái)看，《杜拉拉升職記》主題為“賽博新春”，為玩家放送新春紅包，以參與每日簽到、完成條件任務(wù)、參與換裝挑戰(zhàn)等形式提供限定國(guó)潮新裝獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)全面上新遇見(jiàn)?新春拍攝素材，為玩家?guī)?lái)新春街拍的游戲體驗(yàn)。

另值得注意的是，友誼時(shí)光擁有《杜拉拉升職記》IP四部產(chǎn)品的全球永久改編權(quán)，同時(shí)其內(nèi)部團(tuán)隊(duì)在開(kāi)發(fā)更多原創(chuàng)現(xiàn)代題材故事，為日后游戲研發(fā)儲(chǔ)備。這為游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保障，筆者認(rèn)為其后續(xù)表現(xiàn)亦值得期待。

做長(zhǎng)游戲生命周期，《凌云諾》、《浮生為卿歌》持續(xù)煥發(fā)活力

同期，友誼時(shí)光旗下另外兩款產(chǎn)品《凌云諾》、《浮生為卿歌》也發(fā)布了春節(jié)版本，排名同樣呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。截至目前《杜拉拉升職記》、《凌云諾》、《浮生為卿歌》三款產(chǎn)品均長(zhǎng)期穩(wěn)定保持iOS游戲榜(暢銷(xiāo))Top100，整體表現(xiàn)在游戲行業(yè)中可謂極其亮眼。

其中，《浮生為卿歌》發(fā)布新版本后排名迅速上升(下圖中的小紅旗表示游戲版本更新時(shí)間點(diǎn))，表明春節(jié)版本切實(shí)助推了游戲活躍度的提升。作為一款上線3年以上的產(chǎn)品，《浮生為卿歌》仍然展現(xiàn)不俗的生命力，要知道中國(guó)內(nèi)地所有手游的平均生命周期介于3至12個(gè)月，角色扮演類(lèi)別的平均生命周期也僅介于8至18個(gè)月。

聚焦春節(jié)版本的內(nèi)容，《凌云諾》以“一載春秋，山河予卿”文化主題，打造了一場(chǎng)融匯新春節(jié)日與周年紀(jì)念的雙慶盛典。其通過(guò)攜手姑蘇剪紙非遺文化塑造自身國(guó)風(fēng)新韻，為玩家?guī)?lái)創(chuàng)新體驗(yàn)，以及引領(lǐng)國(guó)風(fēng)愛(ài)好者們?cè)谥髁魃缃黄脚_(tái)傳播國(guó)風(fēng)文化魅力，助力傳統(tǒng)文化傳播與發(fā)展。

具體玩法上，《凌云諾》以登陸簽到、完成條件任務(wù)如春聯(lián)集字、采集寶箱等放送獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)期內(nèi)開(kāi)啟期年之約(周年回顧)，讓游戲玩家查看這一年來(lái)的游戲歷史，或是將回憶分享到游戲內(nèi)或游戲外與好友進(jìn)行討論；通過(guò)每日發(fā)送指定的口令祝福到游戲頻道參與新春錦鯉抽獎(jiǎng)。整體來(lái)看，強(qiáng)化了其與玩家之間的互動(dòng)，以及玩家的社交體驗(yàn)，從而提升玩家粘性，推動(dòng)自傳播。

《浮生為卿歌》方面，開(kāi)啟新春活動(dòng)——“元辰賀歲宴”，玩家可游歷大街，賞花燈、放煙火、猜燈謎，感受濃厚的節(jié)日氛圍，同時(shí)于期間釋放特色人物、時(shí)裝。玩家每日登入游戲即可獲得豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，或根據(jù)線索尋找神秘人，贏取兔年紅包。

結(jié)合上述，無(wú)論排名變化或是版本內(nèi)容變化，均可見(jiàn)友誼時(shí)光擁有對(duì)目標(biāo)游戲用戶需求的深刻理解及強(qiáng)大的產(chǎn)品力。其不僅實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定而顯著的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)成績(jī)，亦契合時(shí)代需求，在文化傳播上發(fā)揮更大價(jià)值，多方位做長(zhǎng)游戲產(chǎn)品的生命周期。

結(jié)語(yǔ)

筆者認(rèn)為，這些信息也再次驗(yàn)證，友誼時(shí)光能夠持續(xù)向市場(chǎng)推出優(yōu)質(zhì)的女性向游戲，同時(shí)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)出色，做長(zhǎng)了游戲的生命周期。這兩點(diǎn)也將賦予友誼時(shí)光更多的業(yè)績(jī)韌性與彈性，進(jìn)一步凸顯投資價(jià)值。

此外，把視角往上拉，后疫情時(shí)代國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)迎來(lái)版號(hào)恢復(fù)的寬松監(jiān)管環(huán)境及更開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)，疊加政策端鼓勵(lì)虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的發(fā)展，游戲板塊估值仍處于歷史底部，使得游戲板塊存在多重利好共振的機(jī)會(huì)。友誼時(shí)光作為產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，具備一定業(yè)績(jī)確定性的企業(yè)無(wú)疑迎來(lái)更好的發(fā)展局面。

關(guān)鍵詞： 友誼時(shí)光(6820.HK)杜拉拉升職記春節(jié)檔表現(xiàn)不俗 多款產(chǎn)品煥發(fā)活力