近幾年，羊奶粉市場“鬧得火熱”，各大嬰幼兒配方奶粉品牌爭相布局，但什么才是羊奶粉的競爭力？君樂寶以臻唯愛作為初入羊奶粉賽道的獻禮，以“高分”配方重新定義超高端羊奶粉，建設高端羊奶粉市場未來秩序。

全羊為基礎，

君樂寶定義“高分”羊奶粉

隨著消費水平的不斷提升，消費者對“品質”的要求不斷“進化”，也推動著行業標準的升高。目前，“全羊”嬰幼兒配方奶粉已是羊奶粉發展的既定事實，各大品牌或是將“半羊”升級為“全羊”，或是推出純羊新品，推動著羊奶粉市場向著更高品質方向發展。

除此之外，羊奶粉品牌不斷在配方上加注，高品質、更高配等成為了產品升級的趨勢。配方作為嬰幼兒奶粉企業的研發重點，不管是牛奶粉還是羊奶粉都在此下足功夫。也只有高配的營養配方，才能引領超高端奶粉市場進階。

在2021年618購物節期間，蘇寧國際平臺上的高端母嬰奶粉的購買轉化率高達40%。而更具科學創新的配方則是高端產品的表現方式之一。

君樂寶以臻唯愛入局羊奶粉賽道，立足高含量乳鐵蛋白打造頂配全營養配方。此款產品雖然是君樂寶首次推出的純羊奶粉，但一出場就直奔“頂流”配方，以實現其“要做就做領頭羊”的目標。

君樂寶臻唯愛

君樂寶“牛羊并舉”，

完善產品雙翼布局

7月3日，君樂寶召開“要做就做領頭羊”云發布會，推出旗下首款純羊奶粉臻唯愛，也完成了自身產品線的“牛羊雙翼”布局，來滿足更多細分消費者的需求，并且也推動羊奶粉市場向著高品質、優配方的方向發展。

“要做就做領頭羊”云發布會

此前，君樂寶先后推出全球首款全產業鏈至臻A2型奶牛奶粉、新一代有機奶粉優萃、小小魯班兒童奶粉等多款優質產品，一經推出皆廣受消費者歡迎，并且在細分領域均已達到領先地位。君樂寶臻唯愛的推出，讓其產品矩陣愈發完善。

君樂寶加碼羊奶粉賽道，

以“高端”打響第一槍

君樂寶臻唯愛羊奶粉的乳鐵蛋白含量在已注冊的近百款羊奶粉中是唯一達到100mg/100g的，是所有羊奶粉品牌平均含量的近3倍。乳鐵蛋白作為稀缺資源，是消費者較為關注的營養元素之一，君樂寶臻唯愛以“高分”乳鐵蛋白含量打造出貼合市場需求的產品。

根據CBNData調研數據，含乳鐵蛋白乳制品及奶粉品類的消費規模，近兩年來的復合增長率超過300%，其中乳鐵蛋白品類奶粉權重逐年變大且雙位數增長快，超200億規模。除了營養性外，乳鐵蛋白作為稀少資源，也一直是奶粉行業的差異化賣點，營養性與差異性并存的乳鐵蛋白才一直備受消費者的喜愛。

此外，君樂寶臻唯愛還添加了頗受奶粉市場青睞的OPO，并且含量高達4.0g/100g及以上（一段含量達6.0g/100g）。

值得一提的是，臻唯愛羊奶粉還采用100%全羊乳清，富含六大活性成分；更有珍稀A2β-酪蛋白、五種核苷酸等關鍵營養；盡管奶粉新國標尚未實施，但君樂寶臻唯愛羊奶粉依然參照新國標對配方成分進行調整，添加了膽堿、錳、硒等關鍵營養元素。

君樂寶出手便是精品，在7月3日君樂寶召開的“要做就做領頭羊”云發布會上，諸多專家對君樂寶臻唯愛給予了贊美與肯定。

著名羊奶專家、西北農林科技大學曹斌云教授給予高度評價，稱該產品在滿足寶寶營養吸收的同時，還通過更高品質、科學全面的營養配方從免疫力提升、消化吸收、腦眼發育等多維度“超強”呵護寶寶成長健康。

著名羊奶專家、西北農林科技大學曹斌云教授

另外，知名兒科醫生、兒童醫學喂養中心負責人鄭玉巧也表示，嬰幼兒配方羊奶粉正在成為眾多新手媽媽的選擇，臻唯愛可以更好地滿足寶寶成長過程中對“口糧”的高訴求、嚴標準。

知名兒科醫生、兒童醫學喂養中心負責人鄭玉巧

“高分”產品的背后，

是科研創新實力的支撐

全品類布局的門檻較高，考驗的是企業的綜合實力。產品的品質依賴企業的研發技術和生產工藝，這也帶給企業研發時間和資金等綜合壓力。

君樂寶之所以能夠研發、打造出符合消費者需求的高品質產品，主要是依靠創新科研實力，實現了“讓祖國的下一代喝上好奶粉”。

在科研實力上，君樂寶秉承著“永無止境”的原則，不斷進行加碼，2021年總投資5億元打造的君樂寶奶業創新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發全產業鏈進行研究，全面支撐君樂寶創新發展需求。

君樂寶乳業集團副總裁兼奶粉事業部總經理劉森淼表示：“君樂寶將持續加強科研創新，以更多高品質和多元化產品，為中國寶寶健康成長保駕護航，成為國產奶粉真正的領頭羊。”

一直以來，全產業鏈模式和“五個世界級”模式都是君樂寶強勁產品力的重要支撐。其中，集牧草種植、奶牛養殖、生產加工為一體的“全產業鏈一體化模式”是君樂寶在全球率先推出的，能夠確保產品的安全放心；“五個世界級”模式則是用世界級水平的研發、世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系，確保奶粉的高品質。

多年來，君樂寶不斷加大科研創新，以完善的產品矩陣實現市場突圍，持續滿足消費者的個性化需求。臻唯愛羊奶粉的上市，再次展現了君樂寶扎實的科研能力，而君樂寶也在以更高的產品品質探索著高速發展秘訣，這也讓君樂寶步入了發展快車道，“彎道超車”成為行業“領頭羊”。（來源：EBH母嬰時代）

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