曾幾何時(shí)，在大眾的認(rèn)知中奶粉就是牛奶粉的簡(jiǎn)稱或是代名詞。隨著消費(fèi)升級(jí)大潮的推動(dòng)和中國(guó)乳制品市場(chǎng)加速細(xì)分,羊奶粉近年來(lái)憑借豐富營(yíng)養(yǎng)和易吸收特性在奶粉市場(chǎng)搶下一塊細(xì)分市場(chǎng)，形成一片新藍(lán)海。
7月3日，國(guó)產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌君樂(lè)寶召開(kāi)“要做就做領(lǐng)頭羊”線上發(fā)布會(huì)，推出旗下首款頂配全營(yíng)養(yǎng)配方純羊奶粉“臻唯愛(ài)”，以100mg/100g的超高乳鐵蛋白含量和4.0g/100的OPO含量，將國(guó)內(nèi)高端純羊奶粉推上新的高度。
君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，君樂(lè)寶做羊奶粉就要做那只“領(lǐng)頭羊”，做讓消費(fèi)者放心、滿意的高品質(zhì)羊奶粉。
臻唯愛(ài)的出現(xiàn)就像是在羊奶粉的藍(lán)海投下一顆“核彈”，或?qū)⒁l(fā)中國(guó)奶粉市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)。
這時(shí)候，誰(shuí)能早一步跨入藍(lán)海，誰(shuí)就能拿到更多紅利！
羊奶粉近年來(lái)成為嬰幼兒配方奶粉增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類之一。研究發(fā)現(xiàn)，羊奶對(duì)嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)和健康具有相當(dāng)重要的作用。根據(jù)美國(guó)農(nóng)業(yè)部公布的營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)顯示，每237毫升的羊奶中含鈣330毫克，比牛奶高15%，含蛋白質(zhì)是9克，比牛奶高12.5%。相對(duì)于大眾熟知的牛奶，羊奶的含鈣量更高，含脂肪更多，但脂肪顆粒更小，而且蛋白凝塊也相對(duì)比較細(xì)膩，更容易被嬰幼兒脆弱的腸道消化吸收。
《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》數(shù)據(jù)顯示：羊奶粉市場(chǎng)的增速維持在25%，是牛奶粉增速的3倍之多。2020年，羊奶粉的市場(chǎng)份額就已突破百億。羊奶粉之所以能快速發(fā)展，離不開(kāi)政策的大力扶持。一方面，《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品注冊(cè)制管理辦法》讓羊奶粉的成分進(jìn)一步規(guī)范化；另一方面，國(guó)家提出奶業(yè)振興計(jì)劃，大力扶持奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2021年，《中嬰商情》全國(guó)母嬰店羊奶粉經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，已有三分之一的母嬰店羊奶粉銷售額占到總體的10%以上。對(duì)比前幾年，母嬰店羊奶粉銷售比例有了極大的躍升。隨著大眾對(duì)羊奶粉的認(rèn)知提升，在可預(yù)見(jiàn)的5-10年羊奶粉市場(chǎng)還將保持高速增長(zhǎng)。
核彈級(jí)產(chǎn)品定義高端羊奶粉
因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)豐富、易吸收等優(yōu)點(diǎn)，羊奶粉近年來(lái)備受國(guó)內(nèi)新生兒家庭青睞。但在新生代父母對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知全面提升的當(dāng)下，他們發(fā)現(xiàn)很多羊奶粉都沒(méi)有添加對(duì)嬰幼兒成長(zhǎng)非常重要的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，包括膽堿、硒、錳等，更不用說(shuō)opo、乳鐵蛋白等比較珍稀的營(yíng)養(yǎng)成分。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在已通過(guò)國(guó)家注冊(cè)的96款羊奶粉中，36款羊奶粉添加了提升嬰幼兒免疫力的乳鐵蛋白，但唯有君樂(lè)寶的臻唯愛(ài)乳鐵蛋白含量≥100mg/100g。
46款羊奶粉添加了消化時(shí)不易引起嬰兒便秘、更易于吸收脂肪酸和鈣的OPO，包括臻唯愛(ài)在內(nèi)只有4款產(chǎn)品OPO含量≥4g/100g。
君樂(lè)寶推出的臻唯愛(ài)不僅滿足了新生代父母日益嚴(yán)苛的營(yíng)養(yǎng)健康需求，也填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)頂端全營(yíng)養(yǎng)配方羊奶粉的缺失。
推出臻唯愛(ài)使君樂(lè)寶成為羊奶粉賽道的“領(lǐng)頭羊”。在這背后是君樂(lè)寶已經(jīng)利用全球資源打造了自己的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
一方面，君樂(lè)寶從上游到下游全方位占據(jù)市場(chǎng)，擴(kuò)大規(guī)模優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)，將差異化優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
另一方面，君樂(lè)寶實(shí)現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理和經(jīng)營(yíng)，確保奶源的安全。
在世界級(jí)水平的研發(fā)、世界級(jí)先進(jìn)的牧場(chǎng)、世界級(jí)領(lǐng)先的工廠、世界級(jí)一流的合作伙伴、世界級(jí)的食品安全管理體系“五個(gè)世界級(jí)”的加持下，君樂(lè)寶臻唯愛(ài)成為羊奶粉市場(chǎng)的核彈級(jí)產(chǎn)品，重新定義了國(guó)產(chǎn)高端羊奶粉，站在了新藍(lán)海的潮頭浪尖。
高端羊奶粉或?qū)⒁袌?chǎng)
據(jù)了解，君樂(lè)寶的臻唯愛(ài)上市兩個(gè)多月中，收獲大量消費(fèi)者正面評(píng)價(jià)。有消費(fèi)者表示，孩子口味很挑剔，試了很多種奶粉都不喝，后來(lái)嘗試了臻唯愛(ài)，孩子喝得特別好，現(xiàn)在她已經(jīng)成了臻唯愛(ài)的鐵桿粉絲了！
這樣的評(píng)論還有很多……
著名羊奶專家、西北農(nóng)林科技大學(xué)曹斌云教授對(duì)臻唯愛(ài)也給予高度評(píng)價(jià)。
他認(rèn)為，君樂(lè)寶臻唯愛(ài)羊奶粉在滿足寶寶營(yíng)養(yǎng)吸收的同時(shí),還通過(guò)更高品質(zhì)、科學(xué)全面的營(yíng)養(yǎng)配方從免疫力提升、消化吸收、腦眼發(fā)育等多維度呵護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)。
某些跡象顯示，包括孩子王、愛(ài)嬰室、樂(lè)友、中億孕嬰、米氏、愛(ài)嬰島、孕嬰世界、小飛象等在內(nèi)的母嬰全國(guó)性連鎖或跨區(qū)域連鎖都在不同程度上加大對(duì)羊奶粉的營(yíng)銷推介力度。
而在線上渠道，羊奶粉更是得到京東、天貓、蘇寧等多家電商頭部平臺(tái)的關(guān)注與認(rèn)可。
當(dāng)前無(wú)論是母嬰店的顧客群體還是線上的新生兒父母，已經(jīng)從70后、80后過(guò)渡為90后甚至00后。
作為新生代的父母，他們普遍受過(guò)高等教育，崇尚科學(xué)育兒，對(duì)奶粉科學(xué)配比和全面營(yíng)養(yǎng)更加挑剔，同時(shí)對(duì)價(jià)格反而不那么敏感。這對(duì)于羊奶粉市場(chǎng)和高端羊奶粉的爆發(fā)實(shí)際上是潛在的巨大機(jī)會(huì)和利好。
臻唯愛(ài)上市兩個(gè)多月向經(jīng)銷商和線上渠道展示了高端羊奶粉的更多可能。國(guó)產(chǎn)羊奶粉的質(zhì)變爆點(diǎn)或許就在眼前。
早一步搶占先機(jī)，就能早一步跨入藍(lán)海，分得紅利！(來(lái)源：中嬰商情)
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