近年來，隨著國家監(jiān)管不斷趨嚴，加之二次配方注冊對部分營養(yǎng)素作出更為細致的規(guī)定與限制，奶粉消費市場中的產品同質化現象愈發(fā)明顯。為在競爭中保持優(yōu)勢，越來越多的乳企開始打破產品邊界，將目光投向細分領域。其中，A2奶粉憑借其獨特的品類優(yōu)勢，成為奶粉消費市場的“新寵”。

立于強競爭、高迭代的乳業(yè)賽道，歐恩貝精準把脈消費市場前沿動態(tài)，基于自身優(yōu)勢，巧借A2奶粉興起的東風，升級打造高定型A2牛奶粉，以新西蘭A2奶源+A2-β酪蛋白含量>99%雙重差異化優(yōu)勢，強勢切入A2細分賽道，搶占A2品類高速增長風口。

甄選新西蘭A2奶源，從源頭建立差異化競爭壁壘

“A2蛋白”是目前奶粉品類中炙手可熱的概念，A2β－酪蛋白的營養(yǎng)學意義也逐步被科學臨床實驗證實。根據《普通牛奶與只含A2β－酪蛋白的牛奶對中國兒童消化的影響：一項隨機研究》結果顯示，只含A2β－酪蛋白的牛奶會減輕中國學齡前兒童牛奶不耐受引起的胃腸道癥狀，并且可以相應地改善其認知表現。正是基于A2β－酪蛋白的多維優(yōu)勢，A2奶粉受到市場上眾多消費者青睞。

為了給中國寶寶提供天然純凈的A2營養(yǎng)，歐恩貝特別甄選新西蘭A2奶源，并通過DNA基因篩選技術，精選A2純種奶牛。新西蘭是世界公認的黃金奶源地，素以“純凈綠色”著稱，當地植物生長十分茂盛，森林覆蓋率高，天然牧場或農場占國土面積的一半，其優(yōu)越適宜的自然環(huán)境，為純種A2奶牛提供了得天獨厚的飼養(yǎng)條件，確保了奶粉中A2β－酪蛋白的天然來源，從源頭上保障高定型A2牛奶粉的高品質營養(yǎng)。

專研A2配方，多方位構筑產品核心競爭力

當下，以90后、95后為主的新生代父母對于寶寶喂養(yǎng)、營養(yǎng)補充方面愈加重視，科學喂養(yǎng)理念盛行。奶粉消費者對于營養(yǎng)配方提出更高要求，除了營養(yǎng)全面均衡、好消化吸收外，還要求對腸道親和，有利于生長發(fā)育。

在此趨勢下，歐恩貝敏銳洞察新生代消費者的多元化需求，立足黃金A2奶源基礎上，升級采用 A2-β酪蛋白配方，并強勢打出A2-β酪蛋白含量>99%的差異化亮點，以更天然、純粹的A2營養(yǎng)，呵護嬰幼兒消化系統(tǒng)，為中國寶寶提供更親和的A2“口糧”。并且，高定型A2牛奶粉配方中還添加GOS&FOS益生元組合，可以調節(jié)寶寶腸道菌群平衡，構建健康的腸道微生態(tài)，幫助寶寶減少因為腸胃不適帶來的煩惱，讓營養(yǎng)更好消化吸收，助力TA們健康成長。

身處后疫情時代，家長們也更關心寶寶的免疫系統(tǒng)發(fā)育。歐恩貝心系養(yǎng)娃家庭需求，在高定型A2牛奶粉配方還特別添加乳鐵蛋白，乳鐵蛋白是天然乳汁中的核心免疫蛋白，不僅能夠促進機體對鐵的吸收，同時還有利于免疫系統(tǒng)的發(fā)育和成熟，在疫情反復延宕的特殊時期，幫助嬰幼兒加固免疫防線，為中國寶寶茁壯成長保駕護航。

線上線下全面鋪貨，攜手渠道共創(chuàng)共贏

在嬰配粉行業(yè)，母嬰渠道的重要性不必多說，不論是線下店鋪的布局，還是線上電商渠道的搭建，對于奶粉企業(yè)來說都有不可或缺的意義。在春節(jié)前夕，歐恩貝就開始大力拓展線上+線下雙線渠道布局，在全國多地線下門店及電商店鋪逐步上線高定版A2奶粉，打造全方位立體化的銷售模式，將歐恩貝A2牛奶粉送至千家萬戶，更好滿足年輕消費者對于高品質A2營養(yǎng)的需求的同時，而且也為渠道商創(chuàng)造了一個更優(yōu)質的生意增長點，釋放更多增量和價值，建設品牌、渠道合作雙贏的生態(tài)。

奶粉市場競爭激烈，賽道玩家眾多，想要“活下去”且“活得更好”，差異化是各大品牌突圍的重要切入點。作為國產乳企中的佼佼者，歐恩貝持續(xù)深挖細分需求、布局差異化品類奶粉，從奶源到配方的“精細化”探索入手，打造高品質“尖刀”新品，破局同質化禁錮，以更優(yōu)A2營養(yǎng)，搶占A2細分高地。

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