作為一個(gè)重視禮儀的國(guó)家，中國(guó)自古以來(lái)就有送禮的傳統(tǒng)，尤其遇到節(jié)假日時(shí)更是如此。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，結(jié)合送禮節(jié)假日來(lái)看，91%的消費(fèi)者在春節(jié)探訪親友時(shí)會(huì)送禮，69%的消費(fèi)者會(huì)在中秋節(jié)時(shí)送禮。而禮物中往往包含著對(duì)于他人的感謝、祝福，送禮對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，通常承載著諸多美好的意義。
雖說(shuō)送禮的傳統(tǒng)亙古不變，但是回顧中國(guó)近五十年的發(fā)展歷程，就會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)生著巨大的變化。比如改革開(kāi)放初期，我國(guó)商品供應(yīng)相對(duì)匱乏，送禮以溫飽型、實(shí)用型產(chǎn)品為主。而隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，我國(guó)居民消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)果等健康、個(gè)性化的產(chǎn)品成為當(dāng)下熱門的送禮首選。
堅(jiān)果漸成佳節(jié)送禮首選，高端、健康頗受青睞
在如今種類豐富的休閑食品當(dāng)中，堅(jiān)果無(wú)疑是老少皆宜的健康食品，而這一優(yōu)勢(shì)也已得到權(quán)威部門的認(rèn)可。2007年，美國(guó)FDA就將堅(jiān)果產(chǎn)品定為B級(jí)營(yíng)養(yǎng)食品。2016年，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委發(fā)布《中國(guó)居民膳食指南2016》，將堅(jiān)果與籽類食品列入日常膳食結(jié)構(gòu)表中，并建議每人每天推薦食用量為25-35克。
就在今年10月，商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心還發(fā)布了一份《新消費(fèi)時(shí)代休閑食品消費(fèi)趨勢(shì)研究》報(bào)告，報(bào)告指出“消費(fèi)者在選擇休閑食品時(shí)更注重營(yíng)養(yǎng)健康，更愿意為品類和品牌買單，消費(fèi)者偏好決定了一部分品類發(fā)展迅速”、“以堅(jiān)果銷售為核心業(yè)務(wù)的三只松鼠，2016年至2021年連續(xù)5年在中國(guó)堅(jiān)果銷量第一并遙遙領(lǐng)先，成為堅(jiān)果這一細(xì)分品類的領(lǐng)軍企業(yè)。”
由此可見(jiàn)，堅(jiān)果憑借著高端、健康的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，正在收獲著越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞，其中尤以三只松鼠的市場(chǎng)表現(xiàn)最為優(yōu)異，更多消費(fèi)者在挑選堅(jiān)果類產(chǎn)品時(shí)，都樂(lè)意選擇三只松鼠，甚至認(rèn)準(zhǔn)三只松鼠這一品牌。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合分眾傳媒、央視，三只松鼠打響年貨節(jié)之戰(zhàn)
時(shí)值2022年年貨節(jié)即將到來(lái)之際，三只松鼠作為堅(jiān)果行業(yè)的龍頭老大，已率先聯(lián)合梯媒廣告媒體發(fā)起高飽和投放，就此打響新一輪年貨節(jié)之戰(zhàn)！此輪投放將與電梯媒體的開(kāi)創(chuàng)者分眾傳媒合作，針對(duì)全國(guó)20-30個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)行高飽和、長(zhǎng)周期觸達(dá)，后期還將聯(lián)合央視、OTV等硬廣資源，進(jìn)一步拓展投放的廣度、深度，觸達(dá)更多潛在消費(fèi)群體，就此形成強(qiáng)大的品牌引爆能力，勢(shì)必將“過(guò)年流行送堅(jiān)果”“送堅(jiān)果就送三只松鼠”的心智全面透?jìng)鳌?/p>
面對(duì)這場(chǎng)重中之重的開(kāi)年之戰(zhàn)，三只松鼠此輪舉措重在線下場(chǎng)景的傳播，屆時(shí)包括多個(gè)寫字樓及小區(qū)電梯的智能屏、LCD屏、框架海報(bào)，以及沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福等核心商超賣場(chǎng)的電視廣告，均將循環(huán)傳播三只松鼠的品牌宣傳片。如此大規(guī)模的電梯媒體投放，勢(shì)必將助力三只松鼠線下分銷打一場(chǎng)漂亮的年貨節(jié)之戰(zhàn)。
事實(shí)上在今年10月16日，三只松鼠在天津秋糖分銷戰(zhàn)略星品發(fā)布會(huì)上宣布了發(fā)力線下分銷計(jì)劃，期間三只松鼠分銷事業(yè)部總經(jīng)理吳峰透露，2021年三只松鼠分銷業(yè)務(wù)預(yù)估在18億元左右，計(jì)劃2023年分銷業(yè)務(wù)整體實(shí)現(xiàn)50億元的年度銷售目標(biāo)。而眼下即將到來(lái)的2022年年貨節(jié)，正是檢驗(yàn)三只松鼠分銷業(yè)務(wù)的重要一戰(zhàn)。
而2020年中國(guó)禮品市場(chǎng)規(guī)模約10000億，2021年這個(gè)數(shù)字還會(huì)繼續(xù)突破。作為新生代潮流送禮的堅(jiān)果禮，今年又將取得怎樣的銷售表現(xiàn)，值得期待！
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