隨著主力消費人群年齡層的不斷降低，貼合年輕人的創(chuàng)新營銷舉措，正在成為車企立足市場的有力武器。作為中國自主汽車品牌的“新生代”，捷途汽車盡管成立僅3年有余，但憑借著與時俱進的品牌營銷思維模式，已經(jīng)和超過44萬用戶產(chǎn)生了強烈的共鳴，同時，也正在影響著更多中國汽車消費市場的年輕人。
緊追時代浪潮 用營銷打造永不落伍的品牌記憶點
近年來“國潮”成為了當代年輕人熱衷追逐的方向。捷途汽車為了能夠與年輕人建立深入溝通的渠道，在營銷上也開始緊隨時代浪潮。
今年推出了捷途X70諸葛、捷途X90子龍兩款重磅新車，不僅在產(chǎn)品力上表現(xiàn)出卓越的水準，更是憑借具備“國潮”屬性的“諸葛”、“子龍”車型命名，以及“武侯、孔明、臥龍”、“虎威、常勝、武神”版型命名實力出圈、吸粉無數(shù)。
這兩款重磅新車的命名并非隨意貼合國潮，而是將產(chǎn)品性能特點和與之匹配的歷史人物有機結(jié)合而來。捷途X70諸葛是通過產(chǎn)品在智能科技上的亮點，結(jié)合諸葛亮這一三國時期智慧化身的形象IP打造而來，讓人只要聽到捷途X70諸葛的名字，就立刻可以聯(lián)想到這是一款擁有智慧科技，讓你可以輕松駕馭的產(chǎn)品。
定位于“常勝座駕”的捷途X90子龍，在顏值空間、動力安全、舒適智能等方面的亮點，契合了常山趙子龍般的志勇雙全，讓用戶很容易感知，這是一款兼具帥、勇、謀三大品格的實力派SUV。
通過產(chǎn)品命名的營銷舉措，加強了用戶對捷途汽車產(chǎn)品的認知與理解，更以 “國潮”為紐帶，強化了捷途汽車的品牌記憶點。
營銷面向數(shù)字化深入 構(gòu)建多維營銷矩陣
當下，數(shù)字化進程正在愈演愈烈，為緊密結(jié)合時代發(fā)展趨勢，捷途汽車將互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)充分應(yīng)用到品牌營銷活動中，通過跨領(lǐng)域進駐流量陣地，以線上線下聯(lián)動的創(chuàng)新營銷舉措，構(gòu)建起了多元化的營銷矩陣。
在流量為王的當下，捷途汽車順應(yīng)直播熱潮，除了常規(guī)的官方直播，還深耕抖音、快手、淘寶三大直播流量平臺，除攜手多位百萬粉絲博主進行霸屏直播外，捷途汽車副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理李學(xué)用，更是多次親臨直播間與用戶交流、與達人連麥互動，助力品牌營銷數(shù)字化、落地化。
在產(chǎn)品體驗方面，捷途汽車更順應(yīng)AR/VR等虛擬現(xiàn)實交互技術(shù)的發(fā)展潮流，為消費者帶來個性化、沉浸式的線上產(chǎn)品新體驗。基于VR/AR技術(shù)，用戶可通過捷途小程序、智慧展廳平臺，在購車前全景感知車輛定制顏色、車型、配置帶來的感官體驗，讓用戶真正實現(xiàn)從“被動選擇”到“主動定制”的購車體驗轉(zhuǎn)變，在全面滿足多元化與個性化的用車需求的同時，用數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)營銷模式的進階。
以用戶為中心，想用戶之所想，捷途汽車正在通過不斷創(chuàng)新與升級的營銷思路，實現(xiàn)品牌營銷的破圈出位，進一步強化捷途汽車的品牌認知度與美譽度。
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