(原標(biāo)題：Apple’s Lower Prices, Users’ Aging Handsets Drive iPhone Demand)
10月15日消息，據(jù)bloomberg報道，蘋果公司iPhone的市場需求之所以高于預(yù)期，主要歸因于消費者難以抗拒兩股力量：手機價格下調(diào)和用戶手中老款設(shè)備的老化。
自去年未能實現(xiàn)假日銷售目標(biāo)以來，蘋果已下調(diào)了部分手機的售價，并向消費者提供更具吸引力的優(yōu)惠力度。最新款的iPhone 11起售價僅為699美元，比之前的iPhone XR低50美元，且功能更強大。
與此同時，用戶所使用的iPhone 6和6s也在逐步老化。這兩款手機分別在2014年底和2015年上市，曾打破了蘋果手機的銷售記錄。現(xiàn)在，由于這些手機處理器速度緩慢、電池電量不足、與最新的軟件和服務(wù)缺乏兼容性，致使數(shù)以億計的用戶都要升級手機。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，新機型的開局銷售“非常強勁”。蘋果發(fā)言人拒絕置評。
據(jù)知情人士透露，蘋果iPhone 11的銷量略高于預(yù)期。今年早些時候，蘋果要求供應(yīng)商在2019年生產(chǎn)7000萬到7500萬部iPhone手機。相關(guān)知情人士說，現(xiàn)在供應(yīng)商被告知生產(chǎn)目標(biāo)要瞄準(zhǔn)這一區(qū)間的高端。
知情人士還說，售價999美元、屏幕5.8英寸的iPhone 11 Pro也是最受歡迎的新機型之一。最近在蘋果網(wǎng)站上的搜索顯示，不少地區(qū)蘋果商店的iPhone 11 Pro已經(jīng)售罄，而基礎(chǔ)款的iPhone 11則貨源充足。現(xiàn)在網(wǎng)上訂購的許多新款手機要到11月初才能到貨。
自9月10日蘋果發(fā)布新款手機以來，該公司股價已躍升至創(chuàng)紀(jì)錄水平。一些供應(yīng)商的股價也隨之上漲。
消費者對iPhone 11的興趣表明，蘋果可能正在解決近年來的一個問題：許多人想要最好的iPhone，但買不起。而iPhone 11則彌補了這一差距。這款機型與iPhone 11 Pro之間唯一的主要區(qū)別是沒有第三個長焦攝像頭。不過迄今為止用戶對iPhone 11的評價都很積極，稱贊普通iPhone 11和Pro版的攝像頭別無二致。
市場研究公司Cross Research的香農(nóng)·克羅斯(Shannon Cross)將強勁的市場需求歸因于iPhone 11售價較低、用戶需要升級舊設(shè)備以及iPhone 11 Pro電池續(xù)航時間更長。
雖然iPhone 11和iPhone 11 Pro系列手機并未出現(xiàn)重大革新，但這兩款設(shè)備的推出時機正處歷史上最受歡迎的一些iPhone需要更新?lián)Q代之際。
分析師估計，iPhone用戶平均每四年升級一次設(shè)備，因此2015年購買的手機可能需要被替換。2014年末，隨著iPhone 6和iPhone 6 Plus機型的推出，iPhone手機真正成為市場上的主流產(chǎn)品。該公司2015財年的手機銷量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2.31億部，同比增長37%。
這些老用戶還發(fā)現(xiàn)，該公司最新系統(tǒng)iOS 13無法與他們的手機兼容。這意味著他們錯過了黑暗模式等新功能、Apple Arcade等新服務(wù)，以及第三方開發(fā)者開發(fā)的新應(yīng)用。
市場研究公司Mixpanel的數(shù)據(jù)顯示，目前有超過40%的iPhone用戶使用2017年之前發(fā)布的機型。這意味著大約有3.5億部此類設(shè)備需要進行升級，而iPhone的用戶基數(shù)超過9億部。
投行Sanford C. Bernstein分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)在9月份的一份研究報告中預(yù)測，蘋果在2019年和2020年的手機銷量約為3.68億部，相比于2017年和2018年總計4.34億部的銷量有所下降。但自從去年年底蘋果未能實現(xiàn)銷售目標(biāo)以來，市場預(yù)期有所下調(diào)，華爾街的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到蘋果不斷增長的數(shù)字服務(wù)業(yè)務(wù)上。
“升級設(shè)備是一回事，但服務(wù)收入等其他因素也是關(guān)鍵，”克羅斯表示。
蘋果定于10月30日公布第四財季業(yè)績，分析師預(yù)計當(dāng)季營收為629億美元，與去年基本持平。據(jù)薩克納吉今年9月份的估計，蘋果在此期間將銷售4090萬部iPhone，較上年同期下降13%。
投資者也將密切關(guān)注蘋果的業(yè)績預(yù)測。蘋果有關(guān)下一財季的預(yù)測數(shù)據(jù)將涵蓋2019年的假期購物季，屆時蘋果將銷售更多的新款iPhone。分析師預(yù)計該公司預(yù)測的當(dāng)季營收約為863億美元，較去年增長2%。據(jù)薩克納吉的數(shù)據(jù)，蘋果當(dāng)季將出貨6620萬部手機，較上年同期增長2%。
蘋果明年可能會有更加強勁的市場表現(xiàn)。據(jù)報道，于2020年9月前后推出的高端機型將有新的屏幕尺寸、更快的芯片、對5G網(wǎng)絡(luò)的支持，以及用于增強現(xiàn)實應(yīng)用的后置3D攝像頭。該公司還計劃在2020年上半年推出一款新的廉價iPhone，其將配置比iPhone 8更快的處理器，價格可能比iPhone 11低250美元。
關(guān)鍵詞： 消費者難抗拒iPhone 11原因
