農村電商交易額三年增85.6% 基礎設施待加強
農村地區發展不充分的現狀，恰好讓農村電商有了可施展拳腳的空間。近日，在第五屆京交會的“精準幫扶與社區電商論壇”上，商務部中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤提出，農村電商的發展成為新農村建設的重要推動力，推動農村地區社會經濟生活條件改善，促使農民增收。開拓縣域及農村市場是當前電商企業的重要戰略布局，農村電商成為縣域及農村資源的發掘器。
阿里、京東、蘇寧等企業不斷布局農村市場。據電子商務研究中心發布的《2017中國農村電商發展報告》顯示，2017年農村網絡零售額達到12448.8億元，同比增長39.1%。預計2018年農村網絡零售額將突破1.5萬億元，增幅或超過20%。農村網絡零售市場已初具規模。
農村電商也存在著發展不均衡、不充分的問題。李鳴濤強調，農村電商發展可持續已成為電商企業面臨的突出挑戰。近幾年，農村電商交易額呈現快速發展態勢，從2014年的1800億元增長到2017年的1.25萬億元，增幅達85.6%。但值得關注的是，近兩年來，農村電商交易額開始呈現增長放緩的趨勢。在電商服務企業建設服務網點的過程中，大量的網點均存在可持續問題，如何驅動網點成為下一步電商企業亟須解決的問題。
物流網點建設是農村電商發展關鍵所在。中共城步苗族自治縣委常委、縣人民政府副縣長方凱稱，農村物流成本居高不下，需要依托地方政府配套資金對物流進行補貼。物流和電商脫節明顯，尤其是交通不便利的偏遠農村，實施電商進農村難度非常大。每日優鮮聯合創始人曾斌表示，由于消費者需求的變更，零售近場化是解決物流問題的關鍵。曾斌強調，供需不平衡導致的商品滯銷問題，也是企業面臨的困境。每日優鮮計劃與多地政府合作，通過極速達電商、無人零售等豐富的零售終端，全面精準獲取客戶需求信息，再按照客戶需求計劃性地精準生產養殖、種植農產品。
李鳴濤表示，農村消費是驅動農村電商第一階段發展的動力來源，帶動了物流問題的解決以及網點建設。在這一階段，電商企業集中考慮農產品上行問題，包括基礎設施問題、標準化問題以及可持續性保障問題。這些問題又成為第二階段驅動農村電商發展的動力。第三階段則圍繞鄉村振興戰略和產業興旺目標點，通過電商進一步增強農村地區吸引力，讓更多的資源回到農村以及農村電商生態體系中。(記者 王曉然 魏茹)
