曾經(jīng)不冷不熱的職場題材，如今卻成為觀察類綜藝的心頭好，接連有新作品的消息對外公布。11月11日，綜藝《令人心動(dòng)的offer》第二季正式上線第一期節(jié)目，另據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下正在播出或已透露今后將播出的職場觀察類綜藝已達(dá)到9檔。且與傳統(tǒng)職場招聘類節(jié)目有所不同，以上節(jié)目融合更多競技、養(yǎng)成、紀(jì)實(shí)等元素，試圖令這一并不算新鮮的題材玩出更多新鮮感，使得觀察類綜藝進(jìn)入到一場以職場為主題的新江湖中。
新作品排隊(duì)上線
繼《令人心動(dòng)的offer·面試篇》在一周前率先登場，提前為節(jié)目積攢一波熱度后，11月11日晚間，《令人心動(dòng)的offer》第二季第一期正片正式上線，8名實(shí)習(xí)生在被稱為“律師界紅圈所”的君合律師事務(wù)所爭奪轉(zhuǎn)正名額的歷程將正式上演。
正當(dāng)《令人心動(dòng)的offer》第二季按部就班地排播之時(shí)，其他以職場為題材的新觀察類綜藝也已開播或是進(jìn)入籌備狀態(tài)，總數(shù)則共計(jì)達(dá)到了9檔。
就在五天前，職場養(yǎng)成類紀(jì)實(shí)觀察節(jié)目《職場是個(gè)技術(shù)活》首期節(jié)目剛剛在北京衛(wèi)視開播，講述9位求職者被分成三組進(jìn)入三家大廠實(shí)習(xí)的情形;而在同一天，跨界主播職場競技秀《奮斗吧!主播》也正式上線，多位明星大咖和知名主播的加盟吸引了一眾目光。除此以外，包括《勇往職前》《周末不上班》《閃光的你》在內(nèi)的多檔綜藝節(jié)目，則已透露計(jì)劃在今后與觀眾見面。
值得注意的是，在這9檔節(jié)目的背后，可謂是匯集了當(dāng)下國內(nèi)主要的播出平臺，不僅在視頻網(wǎng)站方面，優(yōu)愛騰芒這四家平臺悉數(shù)現(xiàn)身，既是播出方也是制作方;在衛(wèi)視方面，北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等主要衛(wèi)視也齊齊上陣。各方資源的集合，讓這股職場觀察類綜藝掀起的熱潮愈演愈烈。
在電視評論人孫禹看來，此前市場上有職場綜藝，但形式相對較為傳統(tǒng)，而從去年開始，職場觀察類綜藝逐漸出現(xiàn)了拓展發(fā)展空間的苗頭，并有相關(guān)題材的節(jié)目在當(dāng)時(shí)獲得較高的熱度和口碑，證明了該類節(jié)目的可行性。鑒于市場追隨風(fēng)口的特性，此后更多以職場為主題的節(jié)目相繼誕生也不足為奇，試圖在風(fēng)口紅利殆盡前分割到一塊蛋糕。
對接現(xiàn)實(shí)生活需求
盡管職場觀察類綜藝的數(shù)量正不斷增加，但在節(jié)目形式和內(nèi)容上，每檔節(jié)目均各有不同。以所涉及的行業(yè)為例，目前節(jié)目中便出現(xiàn)了律師、電商主播、金融從業(yè)者、藝人等多個(gè)領(lǐng)域。此外在節(jié)目形式方面，在部分節(jié)目更偏向于競技的同時(shí)，也有的則看重紀(jì)實(shí)，還有的反而在于養(yǎng)成。不同領(lǐng)域不同元素的交織，令現(xiàn)階段的職場觀察類綜藝呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花的局面。
“表面上看，這類綜藝節(jié)目均是圍繞職場這一個(gè)主題，但通過對不同行業(yè)或領(lǐng)域的垂直性挖掘，便令節(jié)目之間形成了各自的獨(dú)特性，在保證自身特有之處的同時(shí)，也進(jìn)一步開辟了職場題材在綜藝市場的可挖掘空間。”影視傳媒行業(yè)分析師曾榮如是說。
不可否認(rèn)的是，獨(dú)特性已經(jīng)成為在市場立足不可或缺的關(guān)鍵因素，而以上綜藝節(jié)目在尋找個(gè)性的同時(shí)，也存在一個(gè)共性，那便是往往會(huì)設(shè)置類似于觀察團(tuán)、導(dǎo)師團(tuán)等的角色，并邀請明星藝人或是行業(yè)從業(yè)者擔(dān)任嘉賓，對節(jié)目中呈現(xiàn)的事件進(jìn)行點(diǎn)評或是提出建議。
在曾榮看來，與純娛樂類綜藝有所不同，職場主題的綜藝節(jié)目也承擔(dān)著一定的社會(huì)服務(wù)性，因此在對外展示不同職業(yè)、不同嘉賓的情況的同時(shí)，也向觀眾傳遞著相關(guān)職場技能，滿足觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中的需要，這也是增強(qiáng)觀眾黏性的方式之一。
此外，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認(rèn)為，當(dāng)下觀眾在觀看綜藝節(jié)目時(shí)，除了尋求放松、娛樂外，也更加追求一個(gè)“真”字，相關(guān)環(huán)節(jié)的設(shè)置也恰好能展現(xiàn)更多真實(shí)的一面，滿足人們的好奇心，或許也能創(chuàng)造出熱議話題帶動(dòng)節(jié)目熱度。
理性認(rèn)知避免盲從
據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，電影、電視劇、綜藝節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最愛看的綜合視頻節(jié)目類型，并有60%左右的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最愛看綜藝節(jié)目。而在市場逐漸回暖后，真人秀節(jié)目最受歡迎。
若由此來看，職場觀察類綜藝也屬于真人秀節(jié)目中的一類，能由此沾到些熱度與紅利。但同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)，與其他娛樂性綜藝節(jié)目相比，職場觀察類綜藝也面臨著受眾規(guī)模相對較小的背景，因此能否拓展出更多受眾也是從業(yè)者必須邁過的一道坎。
在孫禹看來，一檔綜藝節(jié)目要讓所有觀眾都追著看，這很不現(xiàn)實(shí)，尤其是當(dāng)下的市場環(huán)境，以及追求個(gè)性化的時(shí)代，人們早已形成多種多樣的內(nèi)容需求，只不過部分內(nèi)容的市場需求較多，部分需求較少，但只要內(nèi)容質(zhì)量保持在一定水準(zhǔn)，便不愁沒有市場。因此從業(yè)者在開發(fā)節(jié)目的過程中首先要擺正心態(tài)，做好內(nèi)容、找好受眾，逐漸擴(kuò)大空間邊界。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛COO戴瑋曾公開表示，在碎片化的消費(fèi)時(shí)代，情感濃度、沉浸式體驗(yàn)正在不斷重塑長視頻的價(jià)值。與此同時(shí)，騰訊視頻副總裁馬延琨也曾在公開場合中說到，在當(dāng)前的綜藝市場，用戶審美和需求不斷提高，內(nèi)容更加追求極致，而今年突如其來的疫情也促使綜藝呈現(xiàn)形式、制作技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破。
“內(nèi)容為王并不是說說而已，且如今人們的要求正不斷提升，不僅要看創(chuàng)新的內(nèi)容，也要有較好的呈現(xiàn)形式，同時(shí)還要能與自身情感產(chǎn)生一定共鳴，這是包括職場觀察類在內(nèi)所有綜藝節(jié)目的共同發(fā)展方向。”李杰如是說。
關(guān)鍵詞： 職場類綜藝
