南方網(wǎng)訊（記者/湯文詩 通訊員/穗商務(wù)宣）2月7日，由廣州市商務(wù)局牽頭舉辦的2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場落下帷幕。這是按照商務(wù)部統(tǒng)一部署，在2022年開展的第一場全城全域全場景共同參與的大型線上促消費活動。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，1月10日至2月7日，廣州商家在線成交金額為878.8億元，同比增長2.16%。
2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場聚集國內(nèi)主要電商平臺，以嶺南特色年貨和誠意優(yōu)惠吸引全網(wǎng)流量聚焦廣州專場，賦能廣州企業(yè)，讓消費者最大程度獲益，營造火熱的春節(jié)線上消費氛圍。
2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)廣州專場啟動儀式。通訊員供圖
萬億級流量平臺“同臺唱戲”
活動期間，廣州市商務(wù)局發(fā)放2000萬元新春消費券，廣州各政府職能部門、線下戶外公益屏同步推送活動信息和二維碼，用券率比同類活動提升78.6%；年貨節(jié)期間唯品會平臺總訂單數(shù)同比增長10%。粵易通平臺通過粵易GO推出全球知名品牌跨境正品，廣州塔景區(qū)門票、阿爾法樂園套票，以及春節(jié)、情人節(jié)團(tuán)餐優(yōu)惠，累計關(guān)注度20萬人次，平均客單價近1000元。
數(shù)字貿(mào)易平臺粵貿(mào)行舉辦“醉美藏江南·優(yōu)選林芝源”活動，采取線下展銷、直播帶貨、打造“創(chuàng)意快閃店”等方式，把西藏林芝等地特色產(chǎn)品推到線上，銷量超2000萬元。知名電商平臺組織廣州老字號品牌出海，面向東南亞市場推介廣州年貨。多家生鮮電商分別推出優(yōu)惠滿減、抽錦鯉送年夜飯活動，提供不打烊配送到家服務(wù)。
粵貿(mào)行“醉美藏江南·優(yōu)選林芝源”活動通過直播推介林芝特色產(chǎn)品。通訊員供圖
本土特色品牌“各顯神通”
本次活動聚焦美妝、箱包、服裝、珠寶、母嬰、潮玩、花卉等廣州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，結(jié)合虎年、冬奧等主題元素，指導(dǎo)企業(yè)推出眾多符合新興消費者需求的國潮范、賽博風(fēng)、內(nèi)容互動型商品和營銷方式，讓廣州品牌“組團(tuán)出道”。
多家來自廣州的美妝品牌、運(yùn)動品牌、洗護(hù)品牌在各大平臺多家網(wǎng)店開啟“不打烊”模式，搶抓春節(jié)和冬奧會契機(jī)推出定制禮盒，打造備受消費者熱捧的爆款，有效提升品牌影響力。
年貨節(jié)期間，廣州市商務(wù)局積極協(xié)調(diào)微信與越秀、白云、花都、番禺、南沙、黃埔等區(qū)年花生產(chǎn)基地進(jìn)行產(chǎn)銷對接，搭建“2022年廣州迎春云上花市”，開展花農(nóng)電商培訓(xùn)和花市宣傳推廣，擦亮廣州花城的城市品牌，其中花卉主產(chǎn)區(qū)花都表現(xiàn)搶眼，每日線上訂單量超4萬單，銷售額超1億元。
