面對“降溫困境”，小家電企業一方面需要加強技術創新，建立技術護城河，同時要盡量圍繞特定場景創新產品，主動出擊挖掘消費潛力。此外，海外市場的拓展也應重視。
挖掘消費潛力
事實上，小家電的崛起和新消費模式的崛起幾乎同步。一方面，我國技術設施建設加快，為網絡、移動設備普及以及物流的快速發展奠定了基礎。在龐大的需求以及便利的條件下，我國電商渠道空前發達。另一方面，在互聯網及電商發展過程中，主體消費人群發生變化，新消費模式、消費趨勢加速成型。隨著生活方式的變化，消費者追求飲食和生活環境的健康，小家電由于價格低、使用靈活、功能多樣化而受到消費者青睞。
此外，當前小家電的品牌集中度不高，很多消費者對價格、設計、功能感興趣，很大一部分用戶不是基于品牌來選擇產品。以80后、90后為例，由于生活環境的改變，這些年輕人對西餐、早餐的需求更加多樣化。尤其是自己DIY餐食需求高漲，他們對小家電尤其是廚電需求頻次更高。在購買過程中，他們基本會按照體驗、設計、功能、品牌等序列挑選產品。
從趨勢上看，未來小家電應該有更多的渠道讓用戶進行體驗、分享，這是推動小家電打開增量市場的一條重要通道。數據顯示，2012-2020年，小家電復合增長率高達13.3%。未來幾年，小家電市場規模將持續擴容。
專家認為，對于新時代的小家電來說，迭代速度勢必要超過消費者的厭倦速度，跑贏了消費者的新鮮感，就能獲得源源不斷的訂單。
拓展海外市場
小家電玩家們正通過出海模式尋找新的突破口。
美的集團董事長兼總裁方洪波在2021美的集團經營管理年會上表示，美的小家電業務面臨的不是發展問題，而是生存問題。需要及時抓住新興小家電的細分市場機會，在創意小家電的新賽道上變得更靈活。
據海外數據調研機構statista的數據顯示，預計到2025年，小家電在全球范圍的銷售規模將超過2300億美元。小家電企業也紛紛通過出海尋找新的增長點。如，新寶股份半年報顯示，今年上半年公司國外營業收入實現51億元左右，較2020年同期增長40%以上;內銷方面，今年上半年國內營業收入實現15億元左右，較2020年同期增長3%左右。
當前，全球疫情還在持續，海外市場對于小家電的需求仍在不斷增加。值得一提的是，小熊電器、九陽股份目前的營收主要來自國內，這也意味著其在拓展海外市場的時候會有更大的空間。今年7月，小熊電器宣布正在切入跨境電商業務。九陽股份也表示，今年以來公司已開始積極布局海外市場，目前已經開始涉足跨境電商業務。
小家電市場仍在快速迭代，行業所面臨的挑戰或許才剛剛開始，只有在研發、供應鏈、物流、產品創新、營銷等各方面不斷優化，才可以真正地建立起品牌護城河，延長品牌的生命周期。
(宗禾)
