日前，荔枝發布的2021年財年Q1財報顯示，凈虧損同比擴大45%至7000萬元。一直以來，虧損是在線音頻領跑者的通病，目前赴美上市的喜馬拉雅也因為虧損問題，傳出了估值縮水的消息。

除了虧損這一無法改變的問題外，在線音樂與音頻之間的界限變得模糊，隨著騰訊音樂、字節跳動、快手等巨頭玩家進入在線音頻領域，原有的格局正在改變。

荔枝一季度虧損7000萬元

荔枝2021財年Q1實現收入4.95億元，比上年同期的3.70億元增長34%;環比增長18%，并創單季歷史新高。

不過，在荔枝各種亮眼數據的同時，荔枝的虧損也同樣無法回避，凈虧損擴大45%達到凈虧損7000萬元。通過財報可以看出，荔枝的營銷費用提升巨大，是重要原因，這部分費用主要是因為還處于新產品發展期，需要持續投入，荔枝FM依靠持續虧損換來用戶。荔枝2021財年Q1的銷售和營銷費用為1.21億元，比上年同期的3570萬元增長238%。

荔枝代理首席財務官魯成方財報會議上表示，“我們非常重視荔枝播客在內容上的建設，從內容成本看，是較上一季度有一定提升的，但對整體利潤率的影響較小，公司在內容創作獲取方面還是比較多樣化的，除了荔枝APP上原有內容創作者之外，也擴張了一些獨家與非獨家的內容創作者來補充內容供給。”

“整體看，公司在各個階段的投入還都是基于長期發展來考慮，短期可能有影響，但是有效的品牌建設幫助公司建立口碑，提升用戶整體認知，長期的發展和多樣化布局有非常大的幫助，未來也會根據業務發展的不同階段對各方面進行動態調整，通過多樣化的產品進一步優化成本結構，未來公司的運營效率還有非常大的提升空間。”魯成方還表示。

在線音頻是競爭激烈的好生意

作為中國在線音頻行業第一股，荔枝屬于整個音頻行業第一個吃螃蟹的人。

與喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺的PGC(專業生產內容)模式不一樣，成立于2013年的荔枝FM給自己的定位是UGC音頻平臺。荔枝FM上的內容主要是由用戶生產、營收靠用戶打賞，社交感更強。而喜馬拉雅、蜻蜓FM則是通過自制高質量內容吸引用戶，進而通過內容付費和廣告變現。

荔枝創始人兼CEO賴奕龍表示，當前的重心還是在促進用戶規模的增長和用戶關系的沉淀上，這是我們的基礎，我們會致力于為用戶提供多樣性的場景和創新功能，用音頻為重心和社交結合，進一步滿足年輕人結交好友和在線娛樂的需求，成為更普適性、大眾化的社交產品。

業內人士指出，隨著時代的發展，4G、5G等網絡技術使得網絡傳輸速度加快，在線音頻行業一直夾在在線視頻與圖文之中，處于一個尷尬的境地，甚至有人認為在線視頻將會逐步取代在線音頻行業。雖然業界內人士持有不同的看法，“5G的出現將使在線音頻行業迎來飛躍”，但行業還處于尋找盈利模式的階段也是事實。

(記者 孫磊)

關鍵詞： 荔枝 一季度虧損 巨頭涌入 在線音頻市場 格局將變