近年來，國(guó)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“發(fā)展路線圖”上不斷“化零為整”，從頂層設(shè)計(jì)、完善法律法規(guī)、改革體系機(jī)制、加強(qiáng)司法與行政保護(hù)等多個(gè)方面，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度作出一系列重要決策部署，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作擺在更加突出的位置，“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新”的觀念也日漸深入人心。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展的助推器，能夠確保發(fā)明創(chuàng)造者的應(yīng)得利益受到保護(hù)，最大限度激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，幫助企業(yè)建立更有競(jìng)爭(zhēng)力和更有韌性的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化與技術(shù)獨(dú)占，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。“如何讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值普惠化？”，“如何讓傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)更加接地氣？”，帶著這樣的思考，三聚陽(yáng)光推出了全新知識(shí)產(chǎn)權(quán)IP形象——“獅陽(yáng)陽(yáng)”，并做好了培育一個(gè)IP成長(zhǎng)的耐心準(zhǔn)備，讓品牌與更多行業(yè)企業(yè)相連接，提供更加優(yōu)質(zhì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)。
獅陽(yáng)陽(yáng)IP形象
IP形象的價(jià)值體現(xiàn)
在IP形象的設(shè)計(jì)與逐級(jí)開發(fā)過程中，基于“內(nèi)容體驗(yàn)”為核心，三聚陽(yáng)光將IP形象標(biāo)簽化處理，設(shè)想出一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的鋼鐵俠形象，將一部分關(guān)鍵的行業(yè)元素提煉出來，并融入“勤勞勇敢、智慧且富有正義感”的價(jià)值觀，創(chuàng)造出一種極具品牌效應(yīng)的文化形象符號(hào)，以獲得行業(yè)認(rèn)知度與較高影響力的強(qiáng)共識(shí)為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)跨界的、泛產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，于是誕生出了現(xiàn)在的“獅陽(yáng)陽(yáng)”。
“獅陽(yáng)陽(yáng)”自誕生起便擁有完整的故事線，帶有知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈基因。獅陽(yáng)陽(yáng)的形象特點(diǎn)，是定位于知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的鋼鐵俠，以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)與產(chǎn)品創(chuàng)新為使命，兼具正義與責(zé)任；獅陽(yáng)陽(yáng)是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的好伙伴，為不同領(lǐng)域的不同企業(yè)帶來極致服務(wù)體驗(yàn)，幫助企業(yè)打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘，提升企業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新能力，同時(shí)又嫉惡如仇，嚴(yán)厲打擊一切知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法行為。
從價(jià)值維度去思考，IP形象具有傳播性與價(jià)值傳遞效應(yīng)，既是對(duì)品牌形象的補(bǔ)充說明，也是品牌價(jià)值觀的再次豐富與延展。相比于以往對(duì)版權(quán)商標(biāo)較為單一的商業(yè)利用，IP形象則更具有“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)范兒”。通過形成獨(dú)具特色的人物形象與品牌故事來吸引用戶產(chǎn)生帶來參與感，在多領(lǐng)域開展不同業(yè)務(wù)合作的方式進(jìn)一步加持和放大IP價(jià)值，形成立體多維的IP全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值體系，搭建更多的企業(yè)合作與業(yè)務(wù)服務(wù)渠道，帶來更加豐富的效應(yīng)產(chǎn)品。
IP形象不僅可以建設(shè)品牌，還可以獨(dú)立出來進(jìn)行授權(quán)和衍生。IP形象具有較強(qiáng)的延展性，不僅可以在線上傳播中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，打破固有呈現(xiàn)方式，給受眾帶來豐富多彩的視覺效果，也可以在線下進(jìn)行用戶互動(dòng)，輕松參與到各類營(yíng)銷推廣活動(dòng)中，以多種方式出現(xiàn)在受眾面前，玩轉(zhuǎn)不同行業(yè)不同品牌間的跨界營(yíng)銷。
獅陽(yáng)陽(yáng)IP-創(chuàng)作過程
IP形象的拓展應(yīng)用
從品牌認(rèn)知角度上講，“獅陽(yáng)陽(yáng)”是一只具有明顯性格特征的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)陪伴型機(jī)器人，通過對(duì)行業(yè)元素的符號(hào)化、簡(jiǎn)約化處理，形成了獨(dú)一無二的IP形象。我們可以看到，憨態(tài)可掬的獅陽(yáng)陽(yáng)，是一個(gè)獅子外形的機(jī)器人混合體，整個(gè)形象極具科技感。它有著太陽(yáng)花形狀的鬃毛，代表著積極向上、向陽(yáng)而生；胸口是一個(gè)六邊形胸?zé)簦褪黔h(huán)己烷化學(xué)式，象征著高精尖科技；背后是一條燈泡尾巴，代表著思維創(chuàng)意，平時(shí)也是用來做風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的重要裝置。
而從業(yè)務(wù)服務(wù)角度而言，則要符合知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)日趨多樣性和差異化的整體發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)在前端確權(quán)市場(chǎng)、后端維權(quán)訴訟和商業(yè)轉(zhuǎn)化運(yùn)用市場(chǎng)逐步打開，服務(wù)分工不斷細(xì)化，服務(wù)鏈條逐漸拉長(zhǎng)，會(huì)出現(xiàn)更加復(fù)雜的社會(huì)需求和企業(yè)需求，迎來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的專業(yè)化程度也將成為促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新的重要因素。獅陽(yáng)陽(yáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)鋼鐵俠的形象特點(diǎn)，會(huì)更加貼合知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的行業(yè)價(jià)值觀，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)與產(chǎn)品創(chuàng)新，打擊一切知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法行為。
獅陽(yáng)陽(yáng)IP-創(chuàng)作靈感
考慮到知識(shí)產(chǎn)權(quán)覆蓋的行業(yè)之廣，獅陽(yáng)陽(yáng)還將從不同行業(yè)群體的角度切入，開發(fā)各式各樣的形象，并衍生出相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)，加深不同行業(yè)不同人群對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的代入感與參與感，例如會(huì)相繼推出IP職業(yè)形象盲盒、貼近生活場(chǎng)景與行業(yè)調(diào)性的聯(lián)名周邊和服務(wù)、聯(lián)合企業(yè)行業(yè)舉辦校園宣講與案例知識(shí)講座類營(yíng)銷活動(dòng)，以及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的相關(guān)項(xiàng)目等等。
獅陽(yáng)陽(yáng)IP-其他行業(yè)形象
獅陽(yáng)陽(yáng)IP-表情包
未來，獅陽(yáng)陽(yáng)IP將會(huì)走進(jìn)更多行業(yè)，持續(xù)從多維度、多場(chǎng)景的角度去覆蓋更多不同領(lǐng)域，進(jìn)行創(chuàng)作并輸出IP內(nèi)容，為企業(yè)客戶帶來“更有畫面感、更有實(shí)用價(jià)值、更有情感體驗(yàn)”的服務(wù)，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的傳播更接地氣，同時(shí)為三聚陽(yáng)光品牌注入新活力、新價(jià)值。
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