“平常8點就沒有客人了，這3天都要營業到晚上10點還不能打烊。”在南京門東歷史文化街區經營一家炸串店的宋女士欣喜地告訴記者。10月3日晚上，門東人流如梭，入口處都排起了幾十米的長隊。今年黃金周假期前3天，門東夜間接待游客總量較日間接待量和較2021年同期都上漲了20%以上，街區夜經濟熱度再增。而在近期由省商務廳公布的首批“江蘇省示范步行街”名單中，南京門東歷史文化街區與南通丁古角商業步行街、揚州東關街等15條步行街一同入列。以步行街的“小切口”，江蘇如何做出服務國內國際雙循環的經濟大文章?記者對此展開探訪。
品牌建設點亮城市老街璀璨夜色
“門東多年來能夠持續吸引消費者的關鍵，除了我們的消費綜合體驗升級，還有就是我們通過一個又一個活動來打造門東品牌，講好門東故事。”南京門東歷史街區管理有限公司副總經理劉揚告訴記者。近年來，門東街區通過承辦、主辦亞太文化遺產保護成就展暨歷史城市保護與可持續發展國際研討會、花漾門東音樂季、南京文化藝術節·門東藝術季、南京體育嘉年華·門東運動季等各類高品質文化活動，“嗨GO門東 ·禮上有禮”、bilibili老門東線下漫展、2021門東裝造節等消費促進主題活動，品牌影響力不斷提升。
六朝金粉，皆聚秦淮。點亮南京秦淮夜色的不只有門東，還有夫子廟、熙南里等一眾步行街遙相呼應。熙南里舉辦咖啡節、生活微醺季，1912街區打造漢服文化月，街區“造節”已成為各步行街打造自身品牌的法寶。對此，省社會科學院經濟研究所副研究員李潔表示：“造節會為步行街帶來穩定增長的粉絲群體，且為街區提供一個重新塑造品牌文化的機會，帶動商戶、消費者一起革新。”但她也指出，品牌造節需要長時間的培養周期，離不開街區和政府部門的持續支持和投入。
記者了解到，近年來，在秦淮區和南京市的規劃下，區域風光帶的打造如火如荼，也為各街區的品牌魅力再添新彩。老門東、夫子廟在內的秦淮風光帶構建了一條最有城南味道的旅游線路，門東街區積極開展與城墻博物館、中華門城堡、大報恩寺遺址公園的旅游線路協作;同時，“秦淮燈會”“秦淮有戲”“夜享秦淮”等品牌及一批文藝創作精品讓秦淮故事在海內外廣為傳播。南京夫子廟文化旅游集團運營發展部部長田樹鵬告訴記者，夫子廟已將秦淮燈彩產品輸出至門東街區、無想水鎮等多家景區，為其品牌文化賦能。經過多年經營，秦淮區先后獲首批國家全域旅游示范區、國家級夜間文化和旅游消費集聚區、國家級旅游休閑街區、全國旅游標準化示范區、全國示范步行街等重量級榮譽。
“我們以首批國家級示范步行街——夫子廟的經驗為參考，一方面對步行街的燈光、環境、綠化進行提升，另一方面通過引進新的品牌、新的元素與新的消費場景，使業態不斷升級，同時還通過對街區智慧化改造來使其服務更加貼近消費者。”南京市商務局流通處副處長蘇煒告訴記者。
文化挖掘賦予歷史老街現代表達
“春風十里揚州路，卷上珠簾總不如。”作為唐代的“東南第一商埠”，揚州舟楫的便利、漕運的繁忙和鹽業的興盛，催生了一個商貿密集、人氣興旺的繁華古街——東關街。作為雙東古城的核心區，街區沿襲了明清時期的街巷肌理與人文生態，還有名人故居、寺廟園林等重要歷史和人文古跡50多處，成為體現江南運河城市獨有風韻的一張名片。然而，近年來，隨著城市商業的發展升級，街區內車輛通行缺乏統一管理導致的人車分流難、建筑間距小密度高而導致的業態升級難等問題開始顯現。為做好東關街管理工作，揚州市組建成立揚州市名城旅游發展有限公司，并以其為長效管理主體，在審慎推進古城保護的同時推進街區業態升級。
“依托街區文博場館、園林庭院、名人故居等文旅場所，我們對文商旅資源進行有機串聯、集約利用，修繕開放了李長樂故居、潘玉良紀念館等8個文化展示場館，恢復了謝馥春、三和四美等一批中華老字號，努力打造老字號的集聚區。”揚州市名城旅游發展有限公司負責人于海向記者介紹。9月30日，記者在東關街游覽時發現，相較于一些充斥著同質化“網紅店”的步行街，在這里，映入眼簾更多的還是漆器、剪紙、茶藝這樣體現揚州地方特色的老字號店。于海表示，順應游客消費心理和市場需求變化，東關街還創新發展演藝、展覽等新業態，推出沉浸式演藝、非遺互動項目和文創產品等特色化文旅消費體驗產品，充分展示了揚州的民俗風情和市井文化，吸引了一大批年輕人和國內外游客融入旅游區。
同樣面臨著老街煥新的還有南通市丁古角步行街。始建于20世紀末的丁古角商街，雖沒有東關街那樣悠久的歷史，然而作為清代總兵署衙門兵丁逢更打鼓報時之處，也是無數南通人心中絕對的城市商業中心。身為地道的老南通人，南通市崇川區商務局副局長仲甦向記者介紹，早年，街區是電腦配件與小商品市場的聚集地。隨著新建城市商業綜合體與電商的興起，街區大量消費人群流失，大量設施也因缺少維護而老化，成為“刮風減半、下雨全無”的臟亂差之所。“我們對丁古角的改造理念，就是通過為城市記憶賦予現代化表達，讓年輕人重回步行街。”為此，南通堅持高點定位，在學習借鑒杭州湖濱路、南京夫子廟等省市級特色步行街的基礎上，從業態發展、環境美化、景觀亮化、交通組織等方面出發，制定3年整治提升計劃，出臺《崇川區促進服務業企業持續發展的扶持辦法》，大力發展首店經濟、首發經濟，積極構建高端輕奢消費品集聚區，同時加強街區及周邊范圍內歷史文化資源的保護與開發，支持本土品牌、老字號品牌、非遺等業態集聚發展，形成商文旅高度融合、相互促進的新局面。此外，南通市同樣大力發展夜間經濟，啟動“燃情盛夏、樂享崇川”消費季活動，打造“丁古角、星天地”夜經濟品牌，創新消費新主題，培育消費新場景，推動丁古角主街及內巷輔街業態提檔升級。
(記者 孫煒杰)
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