導(dǎo)讀：中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)有望成為全球最大的市場(chǎng)，當(dāng)下還有巨大空間待挖掘。資本市場(chǎng)也看到了中國(guó)人在文化娛樂(lè)方面的消費(fèi)潛力，部分文娛類(lèi)項(xiàng)目在2018年的資本寒冬里順利拿到了新一輪融資。

11月的一個(gè)周末夜晚，北京某科技公司負(fù)責(zé)公關(guān)的年輕媽媽Lily發(fā)了一條朋友圈，母女倆當(dāng)晚先是音樂(lè)啟蒙課，然后是2小時(shí)《灰姑娘》百老匯音樂(lè)劇。

2018年，消費(fèi)降級(jí)的聲音此起彼伏，但音樂(lè)劇等文化演出類(lèi)消費(fèi)和電影市場(chǎng)一樣一路增長(zhǎng)，特別是在一線城市。一位音樂(lè)劇行業(yè)從業(yè)者分析，中產(chǎn)文化消費(fèi)市場(chǎng)并無(wú)明顯過(guò)冬跡象，城市中產(chǎn)帶孩子看音樂(lè)劇演出，也只會(huì)選最好的，升級(jí)大于降級(jí)。

和很多文娛體育新消費(fèi)一樣，國(guó)內(nèi)外從業(yè)者和投資人認(rèn)為，中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)有望成為全球最大的市場(chǎng)，當(dāng)下還有巨大空間待挖掘。

一線城市演出市場(chǎng)井噴

一位住在北京東城區(qū)的年輕媽媽告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，過(guò)去他們夫婦周末都很宅，有了孩子后，文化體育生活質(zhì)量提高了很多，陪孩子逛博物館、公園，晚上還要經(jīng)常陪孩子看音樂(lè)劇、話劇演出，北京的文化資源豐富，很多合家歡劇目適合帶小朋友看。

11月21日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在英國(guó)大使館的一場(chǎng)文化活動(dòng)上采訪了英國(guó)音樂(lè)劇制作公司GWB Entertainment制作人Paul Warwick Griffin。他表示，中國(guó)一直是整個(gè)音樂(lè)劇發(fā)展的前線，中國(guó)音樂(lè)劇劇場(chǎng)也是如此。中國(guó)是全球現(xiàn)在發(fā)展最快的音樂(lè)劇市場(chǎng)，應(yīng)該把最好的作品拿到中國(guó)。

某票務(wù)網(wǎng)站聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模489.51億元，相較于2016年的469.22億元，上升4.32%。其中，演出票房收入(含分賬)176.85億元，占到了36%的份額，較2016年提升5.2%。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美國(guó)演出票房通常是電影票房的2倍，2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影總票房559億元，中國(guó)演出票房市場(chǎng)還有較大的提升空間。

目前，中國(guó)一線城市演出市場(chǎng)正在爆發(fā)，部分爆款演出一票難求。2015年，音樂(lè)劇《劇院魅影》在廣州連演40場(chǎng)，在北京連演64場(chǎng)，平均上座率高達(dá)97%，總票房超過(guò)1.2億元。《音樂(lè)之聲》從2016年7月份至今，兩年多時(shí)間已演出了314場(chǎng)，創(chuàng)了中文版音樂(lè)劇在國(guó)內(nèi)短時(shí)間內(nèi)連演的記錄，以家庭為單位的觀眾超過(guò)了47萬(wàn)。

專(zhuān)門(mén)從事西方經(jīng)典音樂(lè)劇版權(quán)引進(jìn)及中文版制作的七幕人生公司CEO楊嘉敏告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，公司四五年前做用戶調(diào)查時(shí)，80%的用戶是第一次進(jìn)劇場(chǎng)，2018年上半年調(diào)查時(shí)這一數(shù)字變成了30%。現(xiàn)在他們和合作伙伴談項(xiàng)目時(shí)，發(fā)現(xiàn)很多中國(guó)人對(duì)不太熱門(mén)的音樂(lè)劇劇目也都聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

楊嘉敏還表示，目前七幕人生的觀眾群中，一線城市占比較高，在一線城市中，上海是音樂(lè)劇受眾最多的市場(chǎng)。上海觀眾對(duì)新的藝術(shù)形式接受速度最快，在劇的類(lèi)目方面更喜歡懸疑、時(shí)尚一些的劇目。北京也是很大的市場(chǎng)，觀眾更喜歡思想性的和深刻一些的劇目。

雖然二線城市的市場(chǎng)絕對(duì)值不比一線城市，但是二線城市對(duì)好作品的渴求度比較高。相對(duì)來(lái)說(shuō)，好作品在一線城市更常見(jiàn)，所以去二線城市演出時(shí)，觀眾的熱情極高，二線城市人群的消費(fèi)水平、欣賞能力也很高。

資本寒冬里音樂(lè)劇仍火熱

業(yè)界有一個(gè)說(shuō)法，音樂(lè)劇市場(chǎng)爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)是人均收入達(dá)到1萬(wàn)美元，目前中國(guó)人均GDP剛超過(guò)9000美元，一些發(fā)達(dá)地區(qū)人均GDP早已超過(guò)1萬(wàn)美元。

楊嘉敏認(rèn)為，當(dāng)年《貓》的引入讓日本音樂(lè)劇市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展的新時(shí)期，《劇院魅影》的出現(xiàn)讓韓國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)進(jìn)入飛速發(fā)展的十年，也會(huì)有一部音樂(lè)劇作品讓中國(guó)音樂(lè)劇市場(chǎng)出現(xiàn)新的拐點(diǎn)，或者是爆發(fā)點(diǎn)。

2017年全國(guó)文化、體育和娛樂(lè)業(yè)固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)達(dá)7327億元，比上年增長(zhǎng)了18.1%。全國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為2086元，占全部支出的11.4%。

2017年，北京居民人均教育、文化娛樂(lè)消費(fèi)支出已達(dá)3917元。在2018年11月北京天橋藝術(shù)中心的活動(dòng)上，該中心總經(jīng)理張利透露，2015年到2018年，天橋藝術(shù)中心共演出劇目574部，其中音樂(lè)劇是亮點(diǎn)。2019年上半年，音樂(lè)劇品牌也將繼續(xù)擦亮，《綠野仙蹤》等一批經(jīng)典音樂(lè)劇被列入清單。

保利文化集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理、北京保利劇院管理有限公司總經(jīng)理郭文鵬也表示，2019年保利院線頭等大事是把家庭音樂(lè)劇《瑪?shù)贍栠_(dá)》做好，除了北京、上海等大城市，還將在保利院線13個(gè)城市進(jìn)行全國(guó)的巡回演出。

資本市場(chǎng)也看到了中國(guó)人在文化娛樂(lè)方面的消費(fèi)潛力，部分文娛類(lèi)項(xiàng)目在2018年的資本寒冬里順利拿到了新一輪融資。2018年，七幕人生獲阿里文娛集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)事業(yè)群領(lǐng)投、君聯(lián)資本跟投的B+輪融資，創(chuàng)下迄今為止音樂(lè)劇演出行業(yè)最大規(guī)模單筆融資記錄。2015年，他們也拿到了當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)最大一筆投資，來(lái)自黎瑞剛負(fù)責(zé)的華人文化產(chǎn)業(yè)基金，金額為3000萬(wàn)元。

對(duì)資本方來(lái)說(shuō)，2018年這筆投資也是阿里文娛擴(kuò)充線下版圖的一個(gè)案例。2017年9月，阿里文娛集團(tuán)宣布成立現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)事業(yè)群，涵蓋大麥、MaiLive和麥座三大業(yè)務(wù)，提供從內(nèi)容出品、渠道觸達(dá)到落地服務(wù)的一站式平臺(tái)。

楊嘉敏告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，阿里對(duì)線下娛樂(lè)比較看好，中產(chǎn)消費(fèi)增加，線下娛樂(lè)未來(lái)會(huì)有快速增長(zhǎng)，音樂(lè)劇會(huì)是線下娛樂(lè)市場(chǎng)最大的藍(lán)海市場(chǎng)，現(xiàn)在市場(chǎng)還沒(méi)有挖掘出來(lái)。阿里投資后，有些資源會(huì)打通。

七幕人生新五年戰(zhàn)略將由單一的音樂(lè)劇演出業(yè)務(wù)，升級(jí)為音樂(lè)劇演出、少兒培訓(xùn)與藝人經(jīng)紀(jì)三大核心業(yè)務(wù)并行。其中，少兒音樂(lè)劇培訓(xùn)市場(chǎng)，是新嘗試的領(lǐng)域。這方面的市場(chǎng)需求和增速超出預(yù)期，目前已經(jīng)占到了收入的10%，這些從小參與演出和培訓(xùn)的孩子將是音樂(lè)劇未來(lái)的種子。

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